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Yingli, un sponsor historique pour la FIFA

Cette semaine, la FIFA, par l'intermédiaire de son président Joseph S. Blatter, a dévoilé son nouveau sponsor, l'entreprise chinoise Yingli Green Energy. Une annonce qualifiée d'historique par M. Blatter puisque la FIFA signe son premier sponsor chinois et son premier sponsor sur la catégorie "Energies Renouvelables". Avec ce partenariat, Yingli Green Energy bénéficiera de panneautique terrain mais aussi d'autres droits média et aura le droit de promouvoir ses produits dans les fan zones officiels.

En devenant sponsor de la Coupe du Monde, Yingli Green Energy répond donc à l'appel lancé par la FIFA, voulant faire de ce tournoi une vraie célébration mais aussi un exemple de respect de l'environnement et de la planète dans laquelle nous vivons. 

De ce fait, la marque chinoise s'est engagé à participer au programme "20 Centres pour 2010", initiative lancée spécifiquement autour de cette Coupe du Monde et qui aura pour objectif de construire 20 centres où football, santé publique et éducation seront mêlés afin d'améliorer à terme le niveau de vie de la population locale. Chaque centre comprendra un terrain de football artificiel (40 x 20 mètres), des bureaux, un lieu de rencontre pour la communauté ainsi que des structures pouvant dispensées des soins et des cours. Ces centres, aussi appelés "Football for Hope Centres" au nom de la campagne CSR de la FIFA, sont là pour durer, pouvant devenir à terme des lieux d'échanges entre les différentes générations mais aussi les ONG locales et internationales, et seront à terme dupliquer en Amérique du Sud pour la Coupe du Monde 2014 au Brésil.

Mais ce partenariat a un vrai intérêt économique puisque la Chine et son engouement croissant pour le football font du pays un marché crucial pour la FIFA, qui y renforcera sa présence. Après l'Inde et Satyam, l'Afrique du Sud et anglophone et MTN, c'est donc la Chine qui rejoint les rangs de la FIFA, permettant à l'organisme suprême du football d'entonner cette chanson si célèbre "Ma petite entreprise.... connait pas la crise!"

adidas et YouTube: une première pour le NBA All-Star Game

Le NBA All-Star Game approche et la ribambelle de sponsors s'activent dans leur communication pour innover et donc émerger.

C'est le cas d'adidas, équipementier de la NBA, qui a décidé de lancer un nouveau dispositif digital et interactif autour de cet événement phare du calendrier. L'annonceur diffusera un spot de 30 secondes avec sa star Dwight Howard, qui a pour but d'inciter les internautes et télespectateurs à se rendre vers le site dédié et la chaine YouTube, où ils pourront avoir accès à plus de contenus avec M. Howard.

La première vidéo disponible présente Dwight Howard en train de dunker mais c'est à l'internaute lui-même de choisir avec ses flèches directionnelles la hauteur du saut du basketteur des Orlando Magics. Une deuxième vidéo vous permet de voir un dunk sous 5 angles différents.

La troisième vidéo est de loin la plus innovante puisque cette dernière va se dévérouiller progressivement, en fonction du nombre de vues, obligeant donc les internautes à participer à la viralité de la vidéo, une première dans l'histoire de YouTube, confirmé par un porte-parole du site et par Ryan Morlan, le directeur monde de la communication d'adidas dans le basket.

Déjà 13 000 vues pour cette dernière vidéo, il en faut 60 000 pour tout dévérouiller, alors rendez-vous sur la chaine adidas basketball sur YouTube!

Une couverture médiatique certaine pour la voile

On parle rarement voile sur Sportsmarketing.fr mais il est temps de remettre à l'honneur ce sport formidable et toujours impressionnant, à quelques jours du début de la 33ème Coupe de l'America (enfin!)

OC Events vient d'annoncer les résultats de la couverture médiatique de l'Extreme Sailing Series Europe (une compétition européenne par équipe sur des Extreme 40), qui indiquent une augmentation de 40% selon l'étude dirigée par Havas Sports & Entertainment Insights.

 Je ne vais pas reprendre le détail de ce rapport mais rapidement quelques chiffres clés: 

- 8h35 d'actualités TV

- 894 articles en presse écrite

- 770 articles sur Internet

- 149 programmes TV ou radio

- 228 journalistes accrédités sur 7 événements

- 1 programme spécialement conçu pour l'événement diffusé sur la chaine anglaise Channel 4 

- Une couverture médiatique estimée à 5,7 millions d'euros

Pour iShares, partenaire titre de la compétition, c'est donc un vrai succès, confirmé par Alastair MacDonald, directeur d'Havas Sports & Entertainment Insights : "Etant donné la nature et la valeur des bénéfices pour le partenaire titre iShares, notre opinion est claire : comparé à l'investissement de départ du sponsor, cet événement représente un investissement marketing de grande qualité, offrant un taux de retour extrêmement favorable."

Après les résultats probants de la dernière Volvo Ocean Race (et notamment l'importance prise par le digital), l'Extreme Sailing Series Europe montre à nouveau que la voile peut être un territoire de choix, offrant une couverture médiatique intéressante, capable (si bien utilisé) de aire émerger la marque.

Les tickets d'entrée du sponsoring sportif

La crise économique n'a pas affecté le sponsoring sportif. C'est la conclusion principale de l'étude de KantarSport (ex TNS Sport, rebaptisée suite au rachat de TNS par WPP).

En effet, le marasme économique n'a pas eu l'impact attendu "puisqu'on constate au contraire une hausse très légère au global" selon Bruno Lalande de KantarSport. En effet, afin de maintenir leurs recettes sponsoring, certains ayant droits ont décidé de modifier leurs offres marketing, réduisant le nombre de sponsors et donc offrant plus de visibilité aux sponsors, permettant dans certains cas d'augmenter le ticket d'entrée (Fédération Française de Football par exemple). D'autres sports comme le Handball en France ont eux bénéficié des résultats fantastiques de l'équipe nationale pour légèrement augmenter le ticket d'entrée, passant de 800 000 à 1 million d'euros. Si l'on regarde le marché du sponsoring sportif en France, il aurait doublé au cours de ces 8 dernières années pour atteindre 2 milliards d'euros en achats de droits, auquel il faut y rajouter 3 autres milliards d'euros pour l'activation, toujours dixit Bruno Lalande. Autant le premier chiffre peut s'avérer correct, le deuxième (3 milliards d'euros d'activation) est à prendre avec des pincettes puisque les annonceurs ne divulguent jamais ces montants additionnels.

Néanmoins, l'étude met en avant une autre conclusion importante, à savoir que le sponsoring devient de plus en plus efficace car plus ancrée et intégrée dans le marketing et la communication de la marque, faisant de cette pratique une véritable plateforme de communication interne et externe, pouvant servir la marque sur le moyen et le long terme grâce à des contrats pluriannuels. Par conséquent, les annonceurs acceptent de signer les mêmes chèques qu'avant la crise, mais avec plus de contreparties, que cela soit en visibilité pure ou via d'autres thématiques comme les relations publiques ou de promotion commerciale.

Retrouvez l'intégralité des tickets d'entrée ici.

PUMA, ou comment se faire remarquer sur un terrain

Qu'importe le résultat de la finale de la Coupe d'Afrique des Nations Orange, ANGOLA 2010, PUMA a frappé un grand coup puisque l'équipementier allemand a décidé de raser le crâne de l'attaquant égyptien Mohammed Zidan afin d'y faire apparaitre le logo de la dernière campagne de la marque "Love = Football".

Un coup assez simple à réaliser: un coiffeur, une lame de rasoir, un joueur et le tour est joué. Au final, PUMA s'est assuré une part de voix certaine durant la finale puisque les spectateurs et téléspectateurs ont du se demander quelle était la signification de cette nouvelle coupe de cheveux... De quoi doper les visites sur le site pumafootball.com dès ce soir!

La vidéo est ici , sinon deux photos (dont une en compagnie du coiffeur et du gardien des Pharaons, Essam El Hadary):

Le Top 100 des athlètes les plus influents

 Comme chaque année, le site américain Businessweek.com publie son classement des 100 athlètes les plus influents, en collaboration avec CSE (Career Sports & Entertainment), une agence de communication spécialisée dans le sport et l'entertainment et le chroniqueur Rick Horrow.

La nouveauté 2010 se trouve dans le classement lui-même, composé entièrement d'athlètes, mettant de côté les propriétaires de clubs, agents de joueurs, entraîneurs et autres dirigeants de ligue. La méthodologie combine une analyse terrain réalisée via un questionnaire permettant de mesurer la notoriété de l'athlète, son sérieux ainsi que son influence; et une analyse de données factuelles comprenant les revenus de l'athlète mais aussi ses performances sur le terrain.

Le grand gagnant de ce classement est sans surprise Tiger Woods. Le golfeur a largement dominé son sport sur toute l'année 2009 à la fois sur et en dehors du green, à seulement 34 ans. Néanmoins ces récents déboires devraient faire dégringoler l'acteur dans le classement de l'année prochaine. Le top 5 est complété par LeBron James (NBA, Cleveland Cavaliers), Phil Mickelson (Golf), Albert Pujols (MLB, St. Louis Cardinals) et Peyton Manning (NFL, Indianapolis Colts).

Alors que la NBA et la NFL trustent les places avec 22 et 21 joueurs respectivement, 7 des 20 athlètes les plus influents et plus largement 34 des 100 athlètes les plus influents évoluent dans un sport individuel comme le golf, la natation (Michael Phelps), le cyclisme (Lance Armstrong) ou encore le tennis avec Rafael Nadal, Roger Federer, Andy Roddick et Andy Murray, qui prend encore plus d'ampleur dans le monde du sport business depuis son contrat avec adidas... A noter la présence de Kobe Bryant (12ème), Usain Bolt (27ème), David Beckham (36ème), Shaun White (51ème), Manny Pacquiao (72ème) ou encore Misty-May Treanor, la beach-volleyeuse américaine à la 95ème place.

Mais finalement la question à se poser est : "Pourquoi utiliser des athlètes ?" 

La réponse est très simple puisque selon des études, un consommateur se souvient plus facilement d'une publicité avec une célébrité. D'où l'intérêt porté par la marque pour ces célébrités, et en particulier les athlètes offrant une exposition tout au long de l'année à l'inverse des musiciens et acteurs qui apparaissent et disparaissent selon leurs actualités, et la création de classement comme le Top 100 de Business Week ou le Davie-Brown Index.

Les Jeux Olympiques de la Jeunesse dévoilent leur logo

A 200 jours des premiers Jeux Olympiques de la Jeunesse, qui auront lieu à Singapour, le Comité International Olympique a dévoilé l'identité visuelle de cette nouvelle compétition, "YOG-DNA".

"YOG-DNA" n'est pas un logo en tant que tel ni une marque mais représente l'état d'esprit et la liberté des jeunes gens à travers le monde, c'est un label de "L'esprit des Jeux Olympiques de la Jeunesse".

Plus d'infos dans la vidéo ci-dessous

Coke Zero cherche la "Fannovation"

Suite à leur campagne du printemps dernier, "Taste The Madness", Coke Zero a décidé d'aller encore plus loin dans son dispositif communautaire.

"Taste The Madness", lancé à l'occasion des phases finales du championnat universitaire de basketball, avait pour objectif d'inciter les fans de basket à se filmer et la meilleure vidéo allait devenir la nouvelle pub TV de la marque Coke Zero.

Cette fois-ci, Coke Zero a décidé d'aller une étape plus loin dans son lien avec le consommateur. Partant du fait que le consommateur a toujours de bonnes idées pour améliorer son expérience de fan mais qu'il a du mal à la diffuser en dehors de son cercle d'amis, Coke Zero a lancé la plateforme digitale, le "Department of Fannovation" sur le site www.cokezero.com/ncaa. 

Cette nouvelle section permet donc aux fans de partager leurs idées avec toute la communauté et à l'image du tableau final du championnat NCAA, le top 64 des idées entrera dans un "bracket" (une idée versus une autre) et le vainqueur de chaque tour sera déterminé par le vote du public. Le grand gagnant recevra 10 000$ ainsi qu'un voyage au Final Four de la NCAA en 2011.

Pour Coca-Cola, ce nouveau dispositif va permettre d'une part, de pérenniser l'engagement de la marque dans ce sport en recréant une phase finale d'idées sous le même format qu'en NCAA, format qui déchaîne tant de passions parmi les fans. D'autre part, et ce n'est qu'un prolongement naturel, la création de ce "Department of Fannovation" a aussi pour objectif de renforcer le lien qu'il existe entre la marque et cette cible si particulière et prisée que sont les fans de sport.

Une fois de plus, Coca-Cola prouve qu'il peut être intéressant et en tout cas différenciant de placer les consommateurs au centre d'un dispositif d'une telle ampleur, et donc faire appel à crowdsourcing ou crowdfunding selon le cas.

Red Bull Stratos

La plupart d'entre vous ne connaissent sans doute pas Felix Baumgartner...

Pourtant cet autrichien de 30 ans a déjà un très joli CV puisque, souvenez-vous, c'est lui qui a sauté en parachute en 1999 depuis les tours Petronas à Kuala Lumpur, à l'époque, tours les plus hautes du monde. Il a aussi traversé la Manche en chute libre en 2003 et a fait un saut en base jump depuis le Viaduc de Millau en 2004. Un cinglé pour certains, un dieu pour d'autres.

Felix Baumgartner a décidé qu'il ne s'arrêterait pas à ça puisqu'avec son sponsor Redbull, il a décidé de sauter depuis une capsule qui sera envoyé à 120 000 pieds (près de 40km) de haut et essayait d'atteindre le mur du son durant sa chute libre. Cette même expérience avait été tenté en 1960 par Joe Kittinger qui avait démontré à la terre entière qu'il était possible de sauter de 102 800 pieds de haut et arriver sur terre sain et sauf. 

L'opération, nom de code "Red Bull Stratos", se veut être une expérience médicale pour la NASA et l'industrie aéronautique puisqu'à l'image de Kittinger en 1960, Felix Baumgartner cherchera à démontrer qu'il est possible de franchir le mur du son et rester vivant. Son saut sera suivi de très près, tout sera enregistré (température, rythme cardiaque, etc.) afin d'être analysé par la suite par des experts, permettant à terme d'améliorer les combinaisons spatiales entre autres.

Au courant de l'année et en compagnie d'une équipe composée de Joe Kittinger, de médecins et d'ingénieurs, Felix Baumgartner va donc se lancer dans le vide, seul, et essayer d'atteindre la vitesse des 1 224km/h ou Mach 1. Une mission à laquelle seul Redbull est capable de s'associer, une mission qui va si bien à l'image de cette marque. Et s'il ne fallait retenir qu'une phrase de la vidéo ci-dessous, ce serait "ahead of time"...

Puma réunit l'Afrique sous un seul maillot

Le 6 janvier dernier, Puma et le Programme des Nations Unies pour l'Environnement ont annoncé un partenariat autour de la bio-diversité et des actions spécifiques qui seront entreprises en Afrique.

La campagne "Play for Life" est ancrée dans l'année internationale de la bio-diversité et a pour objectif de faire connaitre aux fans de football les modes de vie et les moyens de survie des espèces animales durant les matchs de football de la Coupe d'Afrique des Nations Orange ce mois-ci et durant les matchs amicaux précédant la Coupe du Monde FIFA. Par conséquent, Puma s'avère être un allié de taille pour le PNUE avec ces 12 partenariats avec des équipes africaines et ses initiatives dans la bio-diversité (production d'1 million de produits avec du coton provenant d'Afrique).

Durant cette conférence de presse, Puma a dévoilé le symbole de cette campagne "Play for Life", à savoir le maillot des équipes africaines, le "Africa Unity Kit", qui sera le 3ème maillot des équipes Puma sous contrat: Ghana, Cote d'Ivoire, Cameroun, Egypte, Tunisie, Algérie, Mozambique, Togo, Sénégal, Maroc et Namibie. Un vrai signe fort de la part de Puma qui montre que ses équipes peuvent être réunies sous les mêmes couleurs. Les profits générés par la vente de ces maillots seront reversés pour financer des programmes de conservation des espèces en danger sur le continent comme les lions, les éléphants ou les gorilles. D'autres produits seront mis en vente dans le cadre de la campagne comme des t-shirts ou des lacets collectors réalisés par l'artiste Kehinde Wiley (à l'image des lacets Red de Nike). Tous ces produits porteront le label jaune "Life" et donc facilement reconnaissables pour les consommateurs comme étant des produits de cette initiative "Play for Life", en lien avec les actions de la fondation Puma, PumaVision.

Puma et l'Afrique, c'est une vraie histoire d'amour puisque la marque est arrivée sur le continent en 1997 avec la signature du Cameroun et maintenant habille pas moins de 12 équipes d'Afrique tout en lançant des initiatives pour le continent, avec récemment la création du "Creative African Network", un réseau social pour les artistes africains ou le partenariat avec African Express, permettant à quelques 125 musiciens de venir jouer à Paris.

Découvrez ci-dessous, la vidéo de présentation du kits by Puma:

Et une vidéo exclusive tournée avant les 1/4 de finales de la CAN Orange ANGOLA 2010: