Il y a 5 ans Kobe Bryant était sans doute devenu persona non grata après ses implications dans des cas d’agression sexuelle. En effet, Coca-Cola l’avait remplacé par LeBron James pour sa promotion de Sprite et McDonald’s, Nutella & Spalding avaient tous les 3 décidés de ne pas renouveller leur contrat avec le basketteur des Los Angeles Lakers.
Mais lorsque l’aspect sportif reprit le dessus, les marques revinrent les unes après les autres, se rendant compte de l’impact que pouvait générer un asset comme Kobe Bryant. Bryant resigna tout d’abord avec Sony et apparut sur la pochette du jeu vidéo NBA’07. Bryant est maintenant l’image de Vitaminwater, une boisson vendue aux USA (et qui compte dans ses rangs Tracy McGrady des Houston Rockets, LeBron James des Cleveland Cavaliers et Dwight Howard des Orlando Magic, dernier vainqueur du concours de dunk du All-Star Game). Bryant a aussi d’autres contrats avec Upper Deck et Gameloft et Wheaties, le géant des céréales serait sur le point d’approcher la star des Lakers…
Mais le bon coup vient de son équipementier Nike, qui avait décidé de jouer profil bas le temps que Kobe Bryant se dépètre de ses histoires personnelles. Nike a décidé d’utiliser Kobe Bryant dans deux vidéos qui font actuellement ravage sur Internet. Après avoir sauté au-dessus d’une Aston Martin, le basketteur Kobe Bryant (joueur emblématique de la NBA et des Los Angeles Lakers) nous fait le plaisir de sauter au dessus d’une piscine remplie de serpents pour aller claquer un dunk et tout cela aux côtés des fous de Jackass.
Bien évidemment ces vidéos virales permettent de voir rapidement mais de manière efficace les produits Nike…
Et vous, seriez-vous prêt à acheter des produits Nike ou de boire de la Vitaminwater à cause de Kobe Bryant? Ou à un niveau franco-français, achèteriez-vous des Danone à cause de Zizou? Changeriez-vous d’opérateur mobile car Thierry Henry fait la pub de SFR?
Voici la première vidéo où Kobe saute au-dessus d’une voiture
Puis celle au-dessus de la piscine de serpents, impressionant, non?
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Autant je n’avais pas pensé à Nike pour la première vidéo à l’époque où je l’avais vue mais pour la seconde (entre temps j’ai appris que c’était Nike derrière tout ça) c’est clairement truqué.
Son saut n’est pas du tout régulier, il est tenu par des câbles (je ne suis pas sur qu’il le soit pour la première, son saut est régulier).
Malgré tout, c’est une bonne idée et y faire participer les gars de Jackass c’est aussi un bon coup car Kobe + Jackass + défi à la con ça peut payer aux US chez les jeunes.
Ce n’est pas la première fois que Nike nous fait le coup d’une campagne qui buzz sur le net, il me semble que Cristiano Ronaldo faisait une course contre une Aston Martin (encore ?!) déjà pour Nike.
Enfin, pour répondre à ta question, je ne pense pas être influençable par une star encore plus si le produit est mauvais (ou en tout cas ne me convient pas). Je n’ai pas changé pour SFR, je ne mange toujours pas de Danone et je cours avec des Puma !
Par contre, je pense que l’association Ela soutenue par Zizou ne ferait pas des chiffres comme elle fait sans son partenariat donc les gens peuvent malgré tout être influençables pour la bonne cause donc pourquoi pas pour acheter les produits de ses stars ?
Pas mieux ! Je n’arrive pas à adhérer a cette idée d’arroser un gars pour faire de la pub pour une marque. A cote de ca, je suis deja conquis par la marque en question. Donc au final, les pubs sont distrayantes mais si j’ai besoin d’un produit, j’irai le chercher ou qu’il soit, pas besoin de pub !
Dans mon cas, avec mes t-shirts, je ne chercherais jamais un joueur renommé pour les porter.