Pour démarrer l’année, je voulais vous montrer ce dernier spot de Wieden+Kennedy Tokio pour Nike, intitulé « Half Glass ».
Après le lancement du nouveau maillot de l’équipe nationale du Japon par adidas, il semblerait que l’Asie et le Japon soient à la mode. Bref, la vidéo est intéressante car Nike place le running comme l’activité sportive majeure pour la jeunesse japonaise, à la recherche d’un nouveau lendemain pour son pays. La vidéo a été publiée sur la page facebook de Nike Japon, encourageant les fans à tweeter leurs voeux pour la nouvelle année avec le hashtag #owntomorrow.
Quand la marque prend une dimension sociétale, cela donne Nike : Own Tomorrow.
Sur Twitter
En fait, depuis la catastrophe de l’an dernier, Nike Japon a adopté une communication différente de celle des autres Pays.
C’était déjà le cas avant mais plus sporadiquement, et ca a vraiment commencé avec New Beginning : http://www.youtube.com/watch?v=pn_fbC4y18Q
Ca a suivi avec Run Fwd : http://www.youtube.com/watch?v=bD9mcJNo5fI
Aujourd’hui le reste du monde passe en forte communication « Make it Count » (et le nouveau spot http://www.youtube.com/watch?v=AwzSql0QODU ) pour avoir beaucoup de visibilité face à adidas qui est sponsor. Du coup je pense qu’on va bien etre arrosé de beau spots !
Alors que le japon lance « Own Tomorrow ». Version plus personnel et plus douce qui reste sur les codes un peu moins agressif qu’ils ont introduits.
Erratum, run Fwd était de fin 2010