Pinterest, de premiers exemples dans le monde du sport

Dans le monde des médias sociaux, Pinterest, ce tableau de liège virtuel qui vous permet de faire de la « curation d’images », est devenu le nouveau réseau social à la mode, largement utilisé par la gente féminine.

Il semblerait qu’outre-Atlantique, les équipes sportives et franchises commencent à grimper dans le wagon Pinterest. En effet, la plateforme offre une nouvelle façon de connecter le club et ses fans et de les récompenser. Selon Peter Stringer, Directeur Interactive Media des Boston Celtics (NBA) « si on regarde tous les indicateurs de buzz, il est difficile de penser que Pinterest ne deviendra pas l’un des grands acteurs du web social ».

Comme la plupart des équipes, les Celtics viennent d’arriver sur Pinterest, tout comme les franchises de la NFL et de la NHL ainsi que quelques équipes féminines et universitaires. De plus, on compte plus de 20 équipes de la Major League Baseball avec peu de comptes actifs. Les Celtics ont le plus grand nombre de followers, avec près de 1 200 personnes.

Pinterest est utilisé pour mettre en avant le contenu produit par les fans, le merchandising, la mise en avant de contenu d’archive mais aussi la culture du club ou de l’équipe en question. Mais la forte proportion de femmes sur la plateforme (plus de 60%) oblige les responsables digitaux des équipes à adapter leur approche et offrir du contenu quelque peu différent de ce que l’équipe propose sur facebook, twitter et Google+, dixit Nilay Shah, directeur du digital chez les New York Giants. Un point de vue partagé par Melissa Marchionna, la coordinatrice nouveaux médias chez les Penguins de Pittsburgh (NHL) qui confirme que « tweeter constammer des visuels de fans sur facebook deviendrait rapidement inintéressant pour les utilisateurs. Un board sur Pinterest dédié aux peintures et dessins des fans sur l’équipe est une opportunité fantastique de récompenser nos fans talentueux et passionnés ».
En effet, plusieurs équipes ont créé des boards spécifiques pour les femmes en mettant en avant du prêt-à-porter féminin mais aussi des recettes en lien avec l’équipe.
Les New York Giants (NFL) ont une section dédiée pour leurs supporters, les Portland Trail Blazers (NBA) ont plusieurs boards qui regroupent des fonds d’écran de l’équipe mais aussi des images d’animaux déguisés aux couleurs de l’équipe…
A l’université de Washington, Pinterest est utilisé pour montrer aux futurs élèves et surtout les futurs sportifs la culture de l’université ainsi que son environnement idyllique.

Pinterest n’est pas une plateforme où le dialogue est omniprésent et au contraire permet aux utilisateurs de suivre une marque dans sa totalité ou des boards spécifiques, donnant l’opportunité aux équipes de proposer du contenu spécifique pour aller toucher des niches.

L’influence de Pinterest devrait continuer de croitre et la plateforme devrait toucher de plus en plus de monde et de clubs sportifs aux Etats-Unis et je l’espère assez rapidement en Europe. La plateforme, utilisée comme jusqu’à maintenant comme un outil marketing pour toucher de nouvelles audiences, va néanmoins commencer à être intégré aux sites internet des clubs afin de lier et promouvoir les différentes présences 2.0 du club.

Et vous, que pensez-vous de Pinterest dans le sport ? Utile ou pas?

 

 

 

 

 

29 Comments

  1. Hello! This post could not be written any better! Reading through this post reminds me of
    my old room mate! He always kept talking about this. I will forward this post to him.

    Pretty sure he will have a good read. Many thanks for sharing!

  2. Hello there, I found your website by the use of Google at the same time
    as looking for a comparable subject, your web site got here up, it looks great.
    I have bookmarked it in my google bookmarks.
    Hi there, simply was alert to your blog thru Google, and located that
    it is truly informative. I’m going to be careful for brussels.
    I’ll be grateful for those who proceed this in future.
    Many other folks will be benefited out of your writing.
    Cheers!

  3. Good day! This is kind of off topic but I need some help from an established blog.
    Is it hard to set up your own blog? I’m not very techincal but I can figure things out pretty quick.
    I’m thinking about creating my own but I’m not sure where to begin. Do you have
    any points or suggestions? Cheers

  4. I was wondering if you ever thought of changing the
    page layout of your website? Its very well written; I love what youve got to say.

    But maybe you could a little more in the way of content so people could connect with it better.
    Youve got an awful lot of text for only having 1 or two pictures.
    Maybe you could space it out better?

  5. I don’t know if it’s just me or if everyone else experiencing problems with your site.
    It looks like some of the written text on your content are running off
    the screen. Can someone else please comment and let me know if this is happening to
    them too? This might be a issue with my internet browser because
    I’ve had this happen before. Thanks

  6. I love your blog.. very nice colors & theme. Did you create this website yourself or did you hire someone to do it for you?

    Plz reply as I’m looking to construct my own blog and would like to
    know where u got this from. thanks

  7. Having read this I believed it was really enlightening.
    I appreciate you taking the time and energy to
    put this short article together. I once again find myself spending a lot of time both reading and posting comments.
    But so what, it was still worthwhile!

  8. Hey there I am so happy I found your web site,
    I really found you by error, while I was browsing on Yahoo for something else, Anyways I am here now and would just
    like to say thanks a lot for a incredible post and a
    all round enjoyable blog (I also love the theme/design), I
    don’t have time to browse it all at the minute but I have
    saved it and also included your RSS feeds, so when I have time I
    will be back to read more, Please do keep up the superb work.

  9. Do you mind if I quote a couple of your articles as long as I provide
    credit and sources back to your weblog? My blog site is in the very
    same area of interest as yours and my visitors would certainly benefit from a
    lot of the information you present here.
    Please let me know if this alright with you. Many thanks!

  10. I have been exploring for a bit for any high quality articles or blog posts in this kind of space
    . Exploring in Yahoo I ultimately stumbled upon this web site.
    Studying this information So i’m happy to express that I have a very excellent uncanny feeling I came upon just what I needed.
    I so much definitely will make sure to don?t fail
    to remember this web site and provides it a look regularly.

  11. I’ve been browsing online more than 3 hours today, yet I never found any interesting
    article like yours. It’s pretty worth enough for me.

    Personally, if all webmasters and bloggers made good content as you did, the net will be much more useful than ever before.

Poster un Commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.


*