Dans le sponsoring sportif, les marques exploitent traditionnellement les droits acquis auprès des clubs, fédérations ou compétitions. Pourtant, certaines compagnies aériennes inversent aujourd’hui cette logique. Emirates, Qatar Airways, Delta, SunExpress ou American Airlines transforment leurs […]
Le 3 septembre, la marque de pâtes a installé 200 couverts sur la ligne de départ du Grand Prix d’Italie. Autour de la table : des mécaniciens, des ingénieurs, des techniciens pneumatiques, quelques pilotes. Aucun […]
Le partenariat Haier Ligue des champions couvre quatre saisons, à partir de juillet 2027. Or le groupe chinois vend déjà plus d’électroménager que n’importe qui sur la planète, et cela depuis dix-sept ans. Un annonceur […]
Starbucks n’a aucun besoin de notoriété. La marque en a davantage que le club qu’elle vient de signer. Alors quand elle appose pour la première fois son logo sur un maillot de football, et sur […]
Le 2 septembre 2026, la Ligue Nationale de Volley a dévoilé la marque VOLSTAR, commune à ses trois championnats professionnels. Derrière l’exercice de style, la ligue change la nature de ce qu’elle met en vente. […]
Le 25 avril 2025, le sponsor principal du Red Star a accepté de disparaître de son propre maillot. Ce n’était pas une concession commerciale. En effet, cette idée est issue de l’agence créative interne du […]
Decathlon a signé le 31 août une lettre d’intention pour prendre 50 % de la centrale d’achat de Sport 2000 France. Or cette centrale gagne 215 000 euros par an : personne n’achète ça pour […]
Le marketing sportif en août 2026 confirme une tendance forte : les partenariats produisent désormais de la valeur bien au-delà de la simple visibilité. Entre alliances historiques, expériences destinées aux supporters et nouveaux territoires commerciaux, […]
La Bundesliga vient de vendre sept matchs du vendredi soir à la chaîne YouTube de Jamie Vardy. Elle compte 14 400 abonnés. C’est cent fois moins que son voisin de dispositif. Ce n’est pas une […]
Le circuit américain de golf avait déjà vendu le jet privé, l’avion de ligne, la voiture de location et le véhicule officiel. Le 24 août, il a finalement vendu ce qu’il lui restait : les […]
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