Deux des plus grosses marques club d’Europe, un même partenaire tech, sept jours d’écart. Après avoir construit sa notoriété mondiale pendant le Mondial 2026 via les sélections nationales, Google bascule vers les clubs — PSG […]
Chaque mois d’août, les championnats domestiques reprennent. Traditionnellement, c’est l’occasion pour les équipementiers de lancer une nouvelle campagne de rentrée. Cette année, adidas fait l’inverse. La marque aux trois bandes prolonge sa plateforme « Chaos […]
« Je ne connais pas d’équivalent à cette alchimie entre une marque, le sport, le monde équin, le cheval, l’hôtellerie, la ville, la mer et nos restaurants qui vivent au rythme de ces événements ». Barrière, Deauville […]
Arsenal et Emirates ont annoncé, le 6 août 2026, la prolongation de leur partenariat jusqu’en 2033. Décryptage d’un renouvellement qui en dit long sur la valeur d’un titre de Premier League fraîchement retrouvé. Contexte de […]
Vingt millions de livres par an pour une manche de survêtement. Sur le papier, l’équation ne tient pas. Pourtant, Betway vient de signer avec Manchester United l’accord de training kit le plus cher de l’histoire […]
Le 19 juillet, l’Espagne bat l’Argentine (1-0) et devient championne du monde. Sur le papier, Adidas remporte aussi sa finale. En effet, la marque équipait les deux sélections. Dans les faits, c’est une autre histoire […]
adidas vient de sécuriser la Croatie, dans la foulée du Mondial 2026. Sur le papier, c’est une bonne nouvelle pour la marque aux trois bandes. Mais elle intervient au moment même où adidas perd l’Allemagne, […]
Le 28 juillet 2026, Notre Dame Athletics a officialisé un partenariat stratégique avec SoFi Technologies. En effet, le groupe fintech devient le sponsor maillot exclusif des Fighting Irish sur l’ensemble des équipes du campus. Selon […]
Deux mois après avoir fait d’Olivier Giroud son ambassadeur national, Crivit — la marque de sport de Lidl — dévoile une deuxième collection capsule. Cette fois, l’enseigne investit le padel avec une égérie de renom. […]
Le 28 juillet 2026, Ohio State Athletics a officialisé un partenariat avec JPMorganChase qui fait de Chase le tout premier sponsor maillot de l’histoire du programme — sur les 36 équipes universitaires masculines et féminines […]
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