Le 9 novembre 2026, Fanatics a dévoilé sa première carte de crédit, avec American Express. Son design reprend celui d’une carte Topps, au choix parmi plus de 500 athlètes. Derrière ce clin d’œil aux collectionneurs, la carte Fanatics American Express poursuit un objectif plus large : faire de chaque achat du quotidien un geste de fan, et le ramener vers l’écosystème Fanatics.
Une carte bancaire au dos d’une carte Topps
Pour le public français, Fanatics reste surtout le géant américain des maillots officiels. Le groupe est pourtant bien plus large. Il possède Topps, l’éditeur historique de cartes à collectionner, organise des événements comme le Fanatics Fest à New York et exploite des sites de paris sportifs aux États-Unis. Au total, Fanatics revendique plus de 100 millions de fans dans le monde et des relations avec plus de 6 000 athlètes et célébrités.
La carte Fanatics American Express s’appuie sur cet héritage. Elle s’inspire en effet des cartes Topps : chaque titulaire choisit son joueur favori parmi plus de 500 athlètes de la NBA, de la NFL, de l’UFC et de la WWE. Fanatics promet aussi d’autres ligues et d’autres joueurs à venir. Joe Burrow, quarterback des Cincinnati Bengals, ou le catcheur Cody Rhodes figurent déjà parmi les premiers designs.
Côté avantages, la mécanique reste simple. La carte n’a pas de frais annuels. Elle rapporte de la FanCash, la monnaie de fidélité de Fanatics, à hauteur de 5 % sur les achats chez les marchands du groupe, comme Fanatics.com, Topps ou Lids. Les nouveaux titulaires reçoivent aussi 100 dollars de FanCash (environ 89 euros) après 1 000 dollars d’achats (environ 893 euros) sur les trois premiers mois. Enfin, les collectionneurs obtiennent chaque trimestre un accès anticipé à certaines sorties Topps.
Karl-Anthony Towns, un collectionneur en tête d’affiche
Pour le lancement, Fanatics n’a pas choisi la plus grande star de la NBA. Le groupe a préféré un passionné crédible. Karl-Anthony Towns, joueur des New York Knicks, collectionne les cartes depuis l’enfance. Il a même lancé sa propre chaîne d’ouverture de paquets, Big Bodegas Cards, sur Fanatics Live, la plateforme de vente en direct du groupe.
Ce choix dit beaucoup de la cible. La carte ne s’adresse pas d’abord au fan occasionnel. Elle vise surtout le collectionneur, celui qui achète déjà des paquets, des maillots et des billets. Autrement dit, le client le plus rentable de Fanatics. Le groupe avait déjà exploré cette logique avec Topps en Europe, en verrouillant les droits exclusifs des cartes de Neymar.
Pourquoi la carte Fanatics American Express ferme la boucle
Jusqu’ici, Fanatics captait le fan au moment où il achetait un produit du groupe. Désormais, la carte lui permet de gagner de la FanCash sur toutes ses dépenses, y compris ses courses ou son plein d’essence. Cette FanCash ne se dépense ensuite que chez Fanatics : maillots, cartes, billets, accès au Fanatics Fest ou paris sportifs. Les deux partenaires précisent d’ailleurs qu’elle vaut moins lorsqu’elle sert à parier que pour les autres usages.
La carte transforme donc une dépense ordinaire en monnaie captive. Chaque passage en caisse, même hors du sport, nourrit l’écosystème du groupe. Fanatics le dit à sa façon : la carte crée un point de contact supplémentaire pour récompenser ses fans. En clair, Fanatics ne vend plus seulement des produits aux fans. Il s’installe dans leur portefeuille, au sens propre.
Ce modèle rappelle celui des marques qui construisent leur propre circuit plutôt que d’acheter de la visibilité. Sur un autre terrain, Betclic diffuse lui-même les championnats de volley qu’il sponsorise. Dans les deux cas, l’objectif est le même : garder la relation avec le fan, sans intermédiaire.
American Express achète un accès aux fans, pas un logo
Pour American Express, l’enjeu est ailleurs. Selon une enquête menée en janvier 2026 auprès de plus de 13 000 de ses clients américains, près de 80 % se déclarent fans de sport. Or Fanatics apporte une base de plus de 100 millions de fans. Le partenariat, annoncé dès le mois de mai, va d’ailleurs bien au-delà de la carte. American Express est devenu partenaire officiel des paiements sur une partie des sites et boutiques Fanatics, ainsi que partenaire présentateur du Fanatics Fest.
Surtout, Fanatics devient le premier partenaire sportif du programme de points d’American Express. Les clients de la marque peuvent ainsi convertir leurs points en FanCash, à raison de 1 000 points pour 10 dollars (environ 9 euros), même sans posséder la nouvelle carte. American Express fait donc entrer le sport dans sa monnaie de fidélité, jusqu’ici surtout tournée vers le voyage.
Un détail mérite enfin l’attention. Contrairement à ses cartes avec Delta ou Marriott, American Express n’émet pas elle-même la carte Fanatics American Express. C’est First Electronic Bank qui l’émet, et la fintech Imprint qui la gère. American Express prête donc son réseau et sa marque, tandis que Fanatics garde la main sur l’expérience.
Et en Europe ?
Pour l’instant, la carte Fanatics American Express reste réservée aux États-Unis. Les fans américains peuvent rejoindre une liste d’attente, et les premières invitations sont prévues d’ici la fin de l’année. Nous avons interrogé Fanatics France sur un éventuel lancement européen.
Pour les clubs et les marques françaises, le signal reste intéressant. Le sport ne se limite plus à un panneau ou à un maillot : il devient une monnaie, un programme de fidélité, voire un moyen de paiement. Reste à savoir quel acteur européen osera mettre un joueur sur une carte bancaire.
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