Le Paris Saint-Germain poursuit son positionnement de marque lifestyle globale en révélant Ici c’est Paris Music Lab. Cette activation, encore rare en Europe, prend la forme d’un laboratoire de création musicale immersif. Elle se tiendra du 27 février au 1er mars 2026 au Parc des Princes.
L’ambition est claire. Le club souhaite structurer et enrichir son identité sonore. Pour cela, il mise sur la création originale de contenus musicaux. Le projet connecte ainsi artistes confirmés et talents émergents.
Un camp d’écriture au stade pour inventer la musique du club
Porté par PSG Publishing, en partenariat avec Universal Music Publishing Group, le projet transforme temporairement le Parc des Princes en studio géant. Pendant trois jours, les artistes travailleront collectivement. Ils produiront des morceaux originaux et des jingles de buts. D’autres formats sonores viendront aussi enrichir l’écosystème PSG.
Plusieurs artistes confirmés ont déjà annoncé leur participation. Parmi eux figurent Nono La Grinta, ElGrandeToto et Carbonne. Une mixtape collective, intitulée Ici c’est Paris, sortira à l’issue de ces sessions.
Ainsi, le club cherche à rapprocher sport et création musicale comme rarement auparavant en France. L’objectif est assumé. Il s’agit de construire un véritable asset culturel propriétaire. Le PSG dépasse donc la simple diffusion de playlists ou de jingles d’ambiance.
Précédents en France : le cas Red Star FC
L’initiative du PSG n’est toutefois pas totalement isolée. Dès 2021, le Red Star FC, club historique de Saint-Ouen, a lancé Red Star Music. Ce label vise à détecter et développer des talents musicaux issus du club et du territoire du 93.
Concrètement, le dispositif s’appuie sur un studio implanté à l’académie du club à Marville. Il inclut également des actions d’éducation musicale via le programme Red Star LAB. Plus récemment, en décembre 2023, les jeunes du Red Star LAB ont enregistré un morceau collectif. Intitulé Étoile Rouge ✪, il est aujourd’hui disponible sur les plateformes de streaming.
Ce modèle montre que certains clubs français explorent depuis plusieurs années les liens entre sport et musique. Ils misent notamment sur la formation, la co-création et la valorisation de jeunes talents.
Autres références européennes : FC Barcelona x Spotify
En Europe, l’exemple le plus visible reste celui du FC Barcelona et de son partenariat stratégique avec Spotify. Depuis 2022, la plateforme est partenaire principal maillot du club catalan.
Ce partenariat va bien au-delà d’un simple accord commercial. En effet, il s’est traduit par de nombreuses activations musicales. Des playlists officielles sont proposées les jours de match. Les joueurs partagent aussi leurs univers musicaux. De plus, Spotify a lancé des dispositifs comme Spotify Blend pour connecter fans et joueurs.
Enfin, certains matches ont donné lieu à des « jersey takeovers ». Lors de ces rencontres, le logo Spotify est remplacé par celui d’artistes majeurs. Rolling Stones, Drake ou Rosalía ont ainsi investi le maillot blaugrana. Le football devient alors un point de rencontre entre musique et pop culture.
Cependant, ce partenariat repose avant tout sur la distribution et l’éditorialisation. À l’inverse du PSG, il ne s’appuie pas sur un writing camp ou une logique de production musicale interne.
Aux États-Unis et au-delà : musique, brand culture et expérience fan
Sur d’autres marchés, notamment aux États-Unis, le lien entre sport et musique est souvent encore plus intégré. Il s’inscrit pleinement dans l’expérience globale des franchises.
À Detroit, les Pistons ont par exemple nommé le rappeur Big Sean « Creative Director of Global Experience ». Ce choix illustre la volonté de confier une partie de l’identité de marque à une figure culturelle locale.
Par ailleurs, certaines arenas deviennent de véritables lieux de création. À Los Angeles, la Crypto.com Arena accueille ainsi des studios intégrés. Ces espaces mêlent concerts, contenus digitaux et apparitions d’artistes.
Enfin, en MLS, plusieurs clubs ont produit des anthems officiels. Nashville SC ou LAFC ont collaboré avec des artistes locaux. L’objectif est clair : ancrer l’identité du club dans la culture de sa ville.
Dans ces cas, la musique devient un outil de branding et d’engagement. Toutefois, le format de writing camp ouvert aux créateurs reste encore rare.
Quand les entités sportives deviennent productrices culturelles
Avec Ici c’est Paris Music Lab, le Paris Saint-Germain franchit un cap supplémentaire. Le club ne se contente plus d’accompagner l’expérience fan en musique. Il se positionne comme producteur direct de contenus culturels.
L’association d’artistes reconnus, de médias culturels et de talents émergents donne une autre dimension au projet. Il s’agit d’une véritable stratégie de marque culturelle. Cette approche pourrait inspirer d’autres clubs européens. Le PSG confirme ainsi sa volonté de connecter sport, création et culture contemporaine.
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