Levi’s réinvente l’activation au Super Bowl avec un hub culturel à San Francisco
À l’approche du Super Bowl, Levi’s évite la publicité classique. En effet, la marque a transformé le One Montgomery building en un hub culturel éphémère au cœur de San Francisco. Pendant trois jours, ce lieu mêle musique, mode et héritage local. Cette activation ambitieuse illustre ainsi une nouvelle façon d’exister lors d’un méga-événement sportif.
Un Super Bowl activé en amont, loin du stade
Plutôt que de se concentrer sur le jour J, Levi’s parie sur l’anticipation. En investissant un lieu emblématique, la marque ancre son action dans le territoire. Par conséquent, elle capte l’attention d’un public déjà mobile bien avant le match.
Ce choix s’avère stratégique car il permet de s’extraire de la saturation publicitaire habituelle. De plus, Levi’s propose une expérience qualitative pensée pour marquer durablement les esprits.
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NPR Tiny Desk sort de Washington pour la première fois
Le temps fort de l’événement est l’accueil d’un concert NPR Tiny Desk en live. C’est une première hors de Washington pour ce programme devenu culte. En s’associant à NPR, Levi’s s’adosse donc à un acteur culturel de premier plan.
D’un côté, ce partenariat apporte une crédibilité culturelle immédiate. D’un autre côté, il dépasse la logique de sponsoring. La marque devient alors une véritable facilitatrice de moments artistiques uniques.
Mode, sport et héritage local au cœur du dispositif
Le hub imaginé par Levi’s ne se limite pas à la musique. Par exemple, il intègre une exposition sur l’influence du hip-hop dans la mode. Le dispositif propose aussi des collaborations produits, notamment avec Jordan Brand.
Par ailleurs, des ateliers autour de la durabilité complètent l’offre. Cette thématique est essentielle pour Levi’s. Finalement, la marque relie l’héritage culturel et l’engagement responsable de façon concrète.
Ce que les marques peuvent retenir
Avec cette activation, Levi’s prouve qu’il est possible d’exister sans les codes traditionnels du sport. En s’appuyant sur la culture locale et un partenaire éditorial fort, la marque crée une plateforme immersive.
Pour conclure, cette approche rappelle que la valeur se crée souvent en amont. Dans un contexte de saturation médiatique, la cohérence et le sens font désormais toute la différence.
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