Nivea Sun devient la protection solaire officielle du Tour de France. Beiersdorf et A.S.O. ont signé cette semaine à Paris un accord de partenariat entre Nivea Sun et le Tour de France. Ce partenariat couvre également le Tour de France Femmes avec Zwift.
« À l’image du parfum inimitable de la crème solaire Nivea, le Tour de France évoque des souvenirs précieux qui rassemblent les personnes à travers les générations. Ce partenariat célèbre le plaisir d’être ensemble, de partager des moments inoubliables et de profiter de la vie au grand air », déclare Vincent Warnery. « Depuis plus d’un siècle, Nivea a à cœur de prendre soin des personnes. Ce partenariat nous offre l’opportunité de faire rayonner ces valeurs à travers l’Europe et de rappeler un message essentiel aux passionnés de cyclisme : ne pas oublier de protéger sa peau des rayons UV lors des activités en extérieur. »
Le partenariat couvre plus de 20 pays européens et soutient les ambitions de croissance de Nivea en renforçant la pertinence de la marque auprès des consommateurs au-delà des occasions d’utilisation des produits. Il vise à accroître la visibilité, à favoriser l’engagement direct et à donner vie aux valeurs fondamentales de Nivea : le soin, la confiance et le vivre-ensemble. Avec environ 10 à 12 millions de spectateurs passant de longues périodes en plein air, le Tour de France offre à Nivea une plateforme particulièrement pertinente pour associer notoriété de marque et expérience produit.
Dans le cadre de ce partenariat, Nivea prévoit d’aller à la rencontre des fans grâce à une caravane publicitaire aux couleurs de Nivea Sun, des distributions de produits le long du parcours, des activations mobiles interactives ainsi qu’une présence dans les fan parks et villages de l’événement.
Ces activations de marque visent à sensibiliser les familles et les spectateurs profitant de la course en plein air à l’importance de la protection contre les UV et à l’adoption de comportements responsables face au soleil. Les fans pourront également découvrir les soins Nivea visage et corps tout au long de l’évènement ainsi qu’au travers d’activations dédiées en magasin incluant une Édition Limitée Tour de France exclusive, également disponible en ligne. Les activations liées au partenariat seront visibles en magasin à partir de mars 2027, en amont du Tour de France, qui débutera au Royaume-Uni en juillet 2027. Le Tour de France Femmes avec Zwift débutera fin Juillet 2027.
Au-delà de l’événement lui-même, le partenariat bénéficiera d’une forte visibilité à la télévision, sur les canaux digitaux et les réseaux sociaux, en affichage extérieur et en communication en magasin.
« Nivea et le Tour de France partagent une ambition commune : rassembler les personnes et rendre les expériences en plein air agréables et mémorables. L’été invite chacun à adopter les bons réflexes, et la caravane publicitaire joue un rôle important pour le confort des spectateurs du bord des routes. En plus des couvre-chefs et des boissons qui sont distribués, le public pourra dorénavant profiter également des échantillons de Nivea Sun. Le leader mondial de la protection solaire va trouver un magnifique terrain d’expression sur la plus grande course cycliste du monde », déclare Yann le Moënner, Directeur Général d’A.S.O.
Ce nouveau partenariat renoue également avec un moment important de l’histoire de la marque Nivea. En 1954, le champion cycliste italien Fiorenzo Magni a présenté Nivea comme sponsor principal de son équipe Nivea-Fuchs. Selon les archives historiques de Beiersdorf, cette collaboration faisait suite à une évolution du règlement cycliste autorisant des sponsors extérieurs au secteur du cyclisme à soutenir des équipes professionnelles. Magni a ensuite remporté le Giro d’Italia 1955 en portant le maillot bleu emblématique de Nivea.
En conclusion, grâce à ce partenariat, Nivea Sun veut créer de nouvelles opportunités pour renforcer le lien avec les consommateurs, consolider son statut de marque iconique et stimuler sa croissance future.
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