adidas prolonge avec la WNFC jusqu’en 2028

adidas prolonge son partenariat avec la Women National Football Conference (WNFC), la ligue professionnel de football américain féminin jusqu’en 2028. La marque reste l’équipementier et fournisseur officiel d’un championnat de football américain féminin en pleine expansion. Ce renouvellement confirme que le sport féminin — longtemps marginalisé — attire désormais les grandes marques.

Un deal renforcé pour pérenniser le football féminin américain

La WNFC a annoncé le 8 décembre 2025 la reconduction de son accord avec adidas. La marque sera uniforme officiel et fournisseur de tenues sur le terrain jusqu’à 2028.

L’accord couvre les 16 équipes professionnelles, les effectifs All-Pro, et les championnats majeurs, dont l’IX Cup.

Mais adidas ne s’arrête pas là. Le partenaire s’engage à équiper également la filière jeunesse : uniformes pour le tournoi Varsity Top 100 Girls Flag Championship, et fourniture de matériel pour le programme associatif « Got Her Back », qui organise des clinics et activations pour initier les jeunes filles au football.

Ce soutien global montre que adidas ne considère plus la WNFC comme un projet marginal, mais comme l’un des piliers de sa stratégie de développement dans le football féminin.

Pourquoi ce partenariat a du sens maintenant

Le timing est doublement pertinent :

1. Aux États-Unis, le football américain féminin gagne en visibilité. La WNFC capitalise sur une demande croissante pour du sport féminin de haut niveau. La ligue développe aussi le flag football, discipline qui devrait figurer comme sport olympique à LA 2028.

2. Pour adidas, c’est l’occasion de renforcer son positionnement “global + inclusif + engagé”. En soutenant une ligue féminine, la marque met en avant des valeurs fortes : égalité, ouverture, développement. Cela colle parfaitement avec l’image globale d’adidas … mais aussi avec les attentes d’un public de plus en plus attentif à l’équité dans le sport.

Le deal offre aussi à adidas une opportunité de storytelling premium — en uniformisant le vestiaire féminin et en capitalisant sur une ligue en plein développement, la marque peut générer de l’attachement, de la visibilité, et du merchandising.

Ce que cela dit du marché du sponsoring sportif aujourd’hui

Plusieurs enseignements se dégagent de ce partenariat :

• Le sport féminin devient attractif : voire indispensable, pour les équipementiers et sponsors. L’investissement d’adidas dans la WNFC prouve que le football féminin US est désormais vu comme un marché viable.

• Le sponsoring ne se limite plus aux grands clubs ou aux événements majeurs : il s’étend aux ligues émergentes — ce qui peut offrir des opportunités à des marques cherchant à s’engager tôt, moins cher, mais avec un potentiel de croissance important.

• Stratégie long terme et communautaire : en s’impliquant sur les équipes pro, la jeunesse, et les programmes associatifs, adidas parie sur un développement durable du sport, et pas seulement sur la visibilité immédiate.

 

 

 

 

 

 

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Quelques risques et défis à surveiller

L’engagement est fort, mais le pari n’est pas sans risque. Le principal : la monétisation. Pour que la ligue reste viable, il faudra convertir l’engagement en audience, puis en revenus — billetterie, droits média, merchandising, sponsors secondaires. Si la croissance reste modérée, la pression économique sur la WNFC pourrait peser.

Un autre point fragile : la visibilité médiatique. Le football féminin américain reste encore peu connu hors niche. Tant que l’exposition (TV, digital, médias) ne s’amplifie pas, le retour sur investissement d’adidas pourrait être limité.

Enfin, la concurrence. Si d’autres équipementiers décident de s’engager dans des ligues concurrentes, cela pourrait fragmenter l’intérêt, disperser les fans, ou créer des batailles d’image — un défi pour la WNFC mais aussi pour adidas.