Depuis 165 ans, Simond est une référence pour les alpinistes du monde entier. La marque intègre le groupe Decathlon en 2008 et a pu maintenir son savoir-faire historique tout en bénéficiant des forces de Decathlon : son expertise de conception, ses outils d’innovation et sa maîtrise de l’approvisionnement.
Issue de plusieurs générations d’artisans de la famille Simond — forgerons et passionnés de montagne — elle a créé, au coeur des Alpes, les premiers outils conçus pour explorer le massif du Mont-Blanc. C’est avec les piolets et crampons Simond que les pionniers ont gravé les premières pages de l’histoire de l’alpinisme.
Nathalie Jacquier, directrice marketing Simond : « Quand on hérite d’une marque comme Simond, le premier réflexe est de ne surtout pas y toucher tant son histoire est extraordinaire. C’est précieux, une histoire de 165 ans, et cela ne nous appartient pas tout à fait. Pourtant, nous avons aussi la responsabilité de la préparer pour l’avenir. Pour accompagner l’évolution de nos pratiques, il est aussi de notre responsabilité de proposer de nouveaux imaginaires, de nouveaux récits, où l’essentiel n’est plus seulement d’atteindre le sommet, mais de savourer la manière d’y parvenir. Nous avons travaillé à respecter au maximum notre héritage, tout en posant les ingrédients de ce nouveau chapitre pour la Marque Simond en réaffirmant une relation à la montagne fondée sur le respect, la durée et le sens. C’est pourquoi nous avons choisi de nous donner une mission claire, mais non moins ambitieuse : la “performance by fair means”. »
En 2026, Simond ouvre un nouveau chapitre de son histoire. La montagne change. Face aux changements climatiques et aux évolutions des pratiques, la marque choisit de s’adapter, de se diversifier, et de s’engager à plus de responsabilité. Portée par une cordée de passionnés au service des passionnés, sa nouvelle mission : la “performance by fair means” ou performance durable.
Pour incarner ce nouveau chapitre, il fallait aussi donner un nouvel élan à l’image de la marque. C’est pourquoi l’identité a été retravaillée, affinée, simplifiée, modernisée. La nouvelle identité s’inspire de la philosophie du style alpin et repose sur quatre principes : légèreté, dynamisme, honnêteté, héritage.
Frédéric Mô, directeur de Simond : « Notre passion pour la montagne est intacte ! Source de plaisir et d’accomplissement, elle s’inscrit comme un besoin vital. Son importance dans nos vies fait de sa mutation un enjeu majeur. La fonte des glaciers s’accélère, la biodiversité alpine décline, la fréquentation pose question… Face à ces réalités, les sports de montagne se transforment : nous devons faire évoluer nos manières d’inventer et de produire. Nous ne prétendons pas avoir toutes les réponses, mais nous souhaitons réfléchir différemment. Imaginer des équipements et des solutions à la hauteur des montagnards d’aujourd’hui, sans jamais trahir l’esprit de ceux d’hier. Innover avec exigence, mais aussi avec conscience. Ce que nous proposons, ce n’est pas seulement un nouveau chapitre et une nouvelle identité de marque pour Simond. C’est une vision de la montagne : plus ouverte, plus responsable, plus humaine. Car, aujourd’hui, qu’est-ce vraiment “être pionnier” ? »
Hélène Bourdon, directrice artistique Simond : « Pour cette nouvelle identité Simond, notre moteur a été de concilier 165 ans d’héritage et une ambition tournée vers le futur. L’équipe a voulu préserver la finesse du geste, le savoir-faire historique et le style alpin qui façonnent Simond, tout en insufflant une dynamique contemporaine. Le nouveau logo incarne cette rencontre : une typographie fine, presque comme un poinçon, qui résonne avec la tradition, et les lignes de l’isotype plus affirmées, qui projettent la marque vers demain. Cette identité joue volontairement sur cette tension entre ancien et nouveau — là où Simond puise toute sa singularité. »
Dans la création du nouveau poinçon, l’équipe a souhaité préserver cette mémoire. Trois symboles historiques ont ainsi été conservés : la montagne, le piolet, et l’aigle. Ces éléments constituent l’ADN visuel de Simond. Plutôt que de suivre la mode actuelle des logos volontairement épais, la marque a privilégié une approche plus authentique : un dessin fin, précis et fidèle à l’esprit des poinçons historiques. La couleur bleue a été conservée et soigneusement calibrée : elle devient un fil conducteur — ou plutôt un fil bleu — qui apporte une note subtile et distinctive à la présence de la Marque sur tous les supports. Le blanc, évocateur des sommets enneigés, demeure la teinte principale.
Simond élargit son expertise technique pour accompagner les pratiques en plein essor : trekking et ski de randonnée viennent désormais enrichir l’escalade et l’alpinisme. La marque souhaite proposer une gamme élargie et un vestiaire hybride – multi pratique, pensé pour répondre aux besoins de tous les passionnés dans leurs défis les plus exigeants. Un positionnement cohérent face à l’évolution des usages, où les disciplines se mêlent, se croisent et parfois s’enchaînent au cours d’une même journée.
Hiver comme été, sur les sentiers, la glace, les rochers ou la neige, chaque équipement est conçu pour affronter les conditions extrêmes (tempête, altitudes élevées, nuits glacées ou chaleurs intenses). Avec une gamme élargie pour quatre activités (escalade, alpinisme, trekking, ski de randonnée), chaque produit est conçu pour durer, avec un design épuré, alliant performance technique et impact environnemental maîtrisé.
Au pied du Mont-Blanc, Simond reste la seule marque de sports de montagne à produire encore sur place l’ensemble de son matériel métallique, véritable témoignage vivant de générations d’expertise. Ce massif iconique fait partie intégrante de son ADN : il est à la fois un laboratoire, le maître et le terrain d’épreuve ultime.
Maximiser la robustesse et la durée de vie du matériel, c’est offrir un double bénéfice : une fiabilité technique qui s’inscrit dans le temps et une réduction de l’impact environnemental grâce à l’allongement du cycle de vie des produits. En montagne, robustesse et fiabilité ne sont pas négociables : la vie peut en dépendre.
Chaque composant est choisi pour sa résistance à l’usure et à la rupture, et les zones critiques sont systématiquement renforcées. La réparabilité est pensée dès la conception : remplacer les pièces d’usure les plus fréquentes (boucles de sac à dos, curseurs de zip) permet d’éviter le remplacement complet. Il s’agit aussi de développer des équipements simples, sobres et intemporels, qui ne se démodent pas, tout en les améliorant continuellement grâce aux retours des utilisateurs, sans céder aux tendances éphémères.
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