E.Leclerc annonce la signature d’un partenariat avec le club d’esport français Team Vitality et en devient le partenaire principal. Cette alliance repose sur une ambition partagée : favoriser l’accès à la culture pour tous.
Avec ce partenariat, E.Leclerc renforce son soutien à la diversité des expressions culturelles. À l’échelle mondiale, le jeu est la première industrie culturelle avec 3 milliards de joueurs. 7 Français sur 10 jouent au moins une fois par semaine. L’âge moyen des joueurs est de 41 ans. 49 % des joueurs sont des femmes et 8 jeunes femmes sur 10 (générations Z et Alpha) jouent aux jeux vidéo. Par ailleurs, selon l’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations, les 13-25 ans pratiquent une grande variété d’activités : leur diversité de goûts reflète une vision ouverte de la culture. Parmi leurs préférences figurent la variété française (60 %), le rap (58 %), les jeux vidéo en réalité virtuelle (56 %) et la littérature (51 %).
Cette alliance entre E.Leclerc et Team Vitality illustre une nouvelle étape dans l’évolution du sponsoring esport, en consacrant l’entrée d’un acteur majeur de la distribution dans l’univers de la compétition gaming de haut niveau.
Déjà engagés depuis quelques années dans l’organisation de différents tournois d’esport via les Espaces Culturels E.Leclerc, l’enseigne défend la vision d’un esport populaire, ancré dans la pop culture et porteur de sens dans le cadre d’une pratique mesurée. Le partenariat avec Vitality vient renforcer et amplifier cette dynamique avec le déploiement d’événements sur l’ensemble du territoire.
E.Leclerc poursuit ainsi son combat pour diffuser et promouvoir toutes les formes de culture, notamment à destination des jeunes, à l’image de son concours national “Hip Hop Talents” organisé depuis 2023 ou encore ses “Ateliers du Bac” qui proposent un apprentissage de lecture à voix haute.
« À travers cette collaboration, E.Leclerc réaffirme sa mission : rendre la culture et les passions accessibles à tous. L’esport est aujourd’hui un phénomène culturel majeur, fédérateur et intergénérationnel. Il était naturel pour nous d’accompagner le premier acteur français afin de soutenir cette dynamique et de contribuer à son développement partout sur le territoire. » indique Michel-Édouard Leclerc, Président du Comité Stratégique des Centres E.Leclerc.
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