Dans une opération de communication réussie, adidas et Liverpool FC réactivent une union mythique. Le club retrouve les célèbres trois bandes à partir de la saison 2025‑26, avec des maillots qui associent héritage et performance.
Pour la première fois depuis 2012, Liverpool FC retrouve adidas comme équipementier, marquant le début d’un partenariat de dix ans. Cette collaboration fait suite à l’annonce officielle du 1er août 2025, marquant la sortie des maillots pour la saison 2025‑26.
Le maillot domicile se décline en un rouge “strawberry red” profond, ponctué de coupes épurées, d’un col crew-neck moderne et de la fameuse triple bande blanche sur les manches : une esthétique directe, ancrée dans l’ADN historique du club.
Il incarne la sobriété et l’élégance intemporelle, solides piliers du storytelling visuel cher à Liverpool.
Le maillot extérieur, quant à lui, inspire la nostalgie : une base crème off-white rehaussée par des touches rouges et noires, dans une ré-interprétation stylistique des maillots classiques du club. Le blason est ici inscrit dans un bouclier créé à partir de l’architecture de l’antique Main Stand d’Anfield (1906), véritable clin d’œil patrimonial.
Les deux versions du maillot sont disponibles en formats manches courtes et manches longues, y compris des déclinaisons Authentique (technologie HEAT.RDY pour la ventilation) et Fan (matière respirante à évacuation d’humidité), proposées respectivement à environ 150 € et 100 €.
adidas étend également la collection au-delà des maillots avec une pre-match jersey inspirée des Shankly Gates, un Z.N.E. Anthem jacket marqué par un message « YNWA » sur la capuche, ainsi qu’une édition limitée de baskets Samba décorées du slogan iconique – illustrant une activation lifestyle intégrée et cohérente.
Pour le lancement, la marque et le club ont produit un court-métrage immersif intitulé “Your Dream. Our Reality”, qui mêle passé et présent : dîners avec des légendes comme Ian Rush ou Mohamed Salah, relecture du célèbre spot Adidas Gerrard‑Alonso, et visite du musée de trophées avec Sir Kenny Dalglish. Un récit visuel fort, pensé pour toucher l’émotion des supporters et renforcer l’identité commune des deux entités.
De fait, cette campagne se distingue par une parfaite cohérence entre produit, storytelling et engagement social : Liverpool propose aux supporters d’ajouter le nom et le numéro “Diogo J. 20” aux maillots, dont les bénéfices sont reversés à la LFC Foundation, afin de financer un programme grassroots en hommage au joueur décédé.
La synergie entre adidas et Liverpool exploite pleinement le capital émotionnel : retour d’un design iconique, narration visuelle forte et implication active des fans via des produits solidaires (Diogo J. 20). Le dispositif marketing mix lie produit, mode de diffusion digital et engagement durable : un modèle à suivre pour toute activation de marque dans le sport.