2025, l’année charnière du sport féminin

2025 restera dans l’histoire du marketing sportif comme une année de rupture pour le sport féminin.
Les performances athlétiques, les records d’audience, et l’attention des marques ont propulsé ces disciplines sur le devant de la scène.
Dans cet article, nous dressons un bilan factuel de l’année, avec de nombreux exemples, avant de projeter les enseignements clés pour 2026.

Record d’audience et événements majeurs en 2025

Le sport féminin a battu plusieurs records en 2025. La Coupe du monde féminine de rugby à XV, organisée en Angleterre, a rassemblé plus de 440 000 billets vendus, et la finale a attiré 81 885 spectateurs à Twickenham, un record absolu pour une rencontre féminine en rugby. Cette même finale a culminé à 5,8 millions de téléspectateurs au Royaume-Uni, selon les chiffres de diffusion.

Les performances des équipes anglaises ont également stimulé l’engagement local.
Par exemple, la prochaine saison de la Women’s Six Nations a déjà vu des ventes anticipées très élevées, témoignant d’un intérêt pérenne.

Croissance des ligues, audiences & engagement

Outre le rugby, d’autres ligues féminines ont connu une croissance notable. La WNBA a étendu sa structure avec de nouvelles franchises, et les audiences ainsi que les ventes de merchandising continuent de progresser.

Dans le cyclisme, la Tour de France Femmes avec Zwift 2025 a battu ses records d’audience TV, atteignant plus de 2,7 millions de téléspectateurs en moyenne avec un pic notable lors de certaines étapes.

Ces chiffres ne sont pas des cas isolés : des données récentes montrent que l’intérêt pour les compétitions féminines se renforce sur toutes les plateformes, en télévision comme en numérique, avec des formats vidéo plus longs et une forte croissance des minutes vues.

Premier bilan économique du sport féminin

Sur le plan économique, l’industrie a atteint un nouveau seuil en 2025.
Selon une étude Deloitte, le sport féminin mondial devrait générer environ 2,35 milliards de dollars cette année, soit une progression substantielle sur les dernières années.

Cette croissance repose sur des leviers multiples :

• billetterie et droits médias en forte hausse,

• sponsoring élargi, avec des marques comme Nike, Visa ou d’autres secteurs investissant désormais plus massivement,

• produits dérivés et merchandising, particulièrement pour les franchises les plus populaires.

Opportunités & stratégies marques en 2025

Pour les marques, 2025 a marqué un tournant stratégique.
Alors que le sponsoring du sport féminin était historiquement minoritaire, la visibilité accrue des événements a changé la donne.
Certaines marques, comme Adidas, Amazon Prime, Visa, Coca-Cola ou encore Volkswagen, ont utilisé cette dynamique pour construire des activations intégrées, alliant contenu digital, engagement local et storytelling dédié.

Par exemple, dans plusieurs pays européens, l’augmentation de visibilité des ligues féminines a servi de levier pour des campagnes inclusives intégrant des athlètes comme figures d’inspiration pour les communautés locales et internationales.

Comment le sport féminin change les règles du marketing sportif

L’année 2025 a confirmé que le sport féminin n’est plus une niche.
Les droits médias élargis, la multiplication des records d’audience, et la croissance de l’engagement fan en font un terrain fertile pour l’innovation.
Ce phénomène influence les stratégies des marques, qui se tournent vers de nouveaux formats publicitaires, des expériences live plus riches, et des partenariats à long terme avec des équipes et ligues féminines.

L’impact va au-delà des chiffres habituels. Les marques ont compris que le sport féminin peut renforcer leur image de marque, leur impact social et leur résonance auprès des jeunes publics, notamment les femmes 18-34 ans.

Perspectives clés pour 2026

Alors que 2025 se termine, plusieurs tendances s’imposent pour l’année à venir :

1. Structuration des ligues et droits médias
   Les ligues féminines entament des négociations plus ambitieuses sur les droits TV et streaming, attirant de nouveaux partenaires médias.

2. Investissements publicité & sponsoring
   Les marques devraient accroître leur portefeuille de partenariats dans le sport féminin, motivées par les audiences croissantes et l’engagement fan.

3. Développement de nouvelles franchises
   Des ligues comme la WNBA ou de nouvelles ligues émergentes élargissent leur modèle commercial, ouvrant la voie à des annonces plus structurantes en 2026.

4. Initiatives d’engagement numérique
   Le contenu digital autour des compétitions féminines continuera d’être un canal majeur pour les marques, avec une place encore plus grande pour l’interactivité fan.

2025 a été une année historique pour le sport féminin.

Les records d’audience, l’essor économique et les stratégies de marque montrent que ce segment n’est plus marginal.
Pour les marques, 2026 apparaît comme une année d’opportunités structurées, où les partenariats durables avec les ligues et athlètes féminines pourront générer un réel impact commercial et sociétal.