La Formule 1 et Salesforce élargissent leur partenariat technologique avec le lancement d’un « fan companion agent » dopé à l’intelligence artificielle. Objectif : personnaliser l’expérience de chaque spectateur à l’heure où le règlement technique […]
L’expansion des ligues féminines sportives passe parfois par des stratégies inattendues. Avec son Takeover Tour, la Professional Women’s Hockey League organise des matches dans des villes qui ne disposent pas encore de franchise. Derrière ces […]
Le Real Madrid lance une nouvelle offre baptisée « Real Madrid membership international ». Cette plateforme s’adresse aux supporters hors Espagne et vise à structurer une relation directe, durable et mieux qualifiée. Derrière l’innovation, l’objectif […]
L’activation WNBA prend un nouveau tournant en 2026. La ligue nord-américaine de basket féminin déploie un modèle de “pop-up territorial” pour toucher de nouveaux marchés avant la saison. Une stratégie pensée comme levier de croissance […]
Au NBA All-Star Game 2026, la NBA ne se contente plus d’organiser un week-end spectaculaire. Elle structure un dispositif intégrant plus de 200 créateurs de contenu et transforme son événement phare en véritable plateforme média […]
Pendant que les épreuves battent leur plein à Milano-Cortina, Alibaba Group déploie une activation mondiale qui dépasse le simple sponsoring technologique. Avec sa campagne “Your Epic Vibe”, le partenaire cloud officiel du CIO transforme l’intelligence […]
La compagnie aérienne Vueling habille un Airbus A320 aux couleurs du XV de France. Ce projet concrétise son rôle de compagnie officielle de France Rugby. Aujourd’hui, les marques sportives cherchent une visibilité incarnée qui dépasse […]
Janvier 2026 est désormais derrière nous, et ce début d’année permet de confirmer plusieurs tendances stratégiques qui structurent le marketing sportif dans sa phase de maturité — du passage à l’activation utile à l’engagement narratif […]
Jannik Sinner devient Global Brand Ambassador du groupe Allianz. Ce partenariat mondial pluriannuel confirme l’ambition de l’assureur. En effet, la marque cible des figures sportives capables d’incarner la confiance et la résilience sur le long […]
L’Olympique de Marseille et PUMA franchissent une nouvelle étape dans l’engagement des fans et la digitalisation. Ce vendredi 23 janvier 2026, l’équipementier et le club phocéen ont annoncé le lancement de la version 2.0 de […]
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