Le groupe Ferrero franchit une nouvelle étape dans sa stratégie marketing. En investissant plus de 100 millions de dollars dans le sport en Amérique du Nord, la marque veut s’imposer comme un acteur majeur du marketing sportif. Derrière cette annonce se cache une logique claire : allier émotion, visibilité et proximité avec le consommateur.
Un tournant stratégique pour Ferrero
Ferrero North America a confirmé un investissement historique de plus de 100 millions de dollars. L’objectif : soutenir des campagnes liées au football mondial et à la Coupe du Monde de la FIFA qui se disputera l’année prochaine aux Etats-Unis, au Canada et au Mexique et au “Big Game”, le Super Bowl, l’un des rendez-vous publicitaires les plus regardés de la planète.
Cet engagement traduit une volonté forte : faire du sport un levier de communication central, au même titre que le cinéma ou la culture pop.
Miser sur les émotions du sport
Le sport reste un territoire d’émotions et de valeurs positives. Pour Ferrero, s’y ancrer, c’est se connecter à un public passionné et fidèle. Le “Big Game” permet de toucher plus de 100 millions de téléspectateurs en une seule soirée.
La marque veut profiter de cette audience pour renforcer la notoriété de ses produits phares tout en s’associant à un univers fédérateur et festif.
Un pari maîtrisé, mais exigeant
Entrer dans l’arène du sport marketing n’est pas sans risque. Les coûts d’exposition sont élevés et la concurrence féroce.
Ferrero devra donc faire preuve de créativité pour se démarquer. Les activations devront être originales, cohérentes avec son image et pensées pour le digital.
À défaut, le retour sur investissement pourrait s’avérer limité.
Le sport, nouveau terrain des marques “grand public”
Ce mouvement s’inscrit dans une tendance plus large : les marques de grande consommation investissent de plus en plus le sport. Après Coca-Cola, Pepsi ou Mondelez, Ferrero rejoint le club des acteurs FMCG qui voient dans le sport une plateforme d’engagement.
Le marketing sportif devient ainsi un pilier stratégique, combinant storytelling, data et performance.
Avec cet investissement record, Ferrero confirme une ambition : exister dans le sport autrement que par le sponsoring classique. Le groupe veut construire une relation durable avec les fans, dans un environnement où l’émotion et la data dictent désormais les règles du jeu.
