Pepsi renouvelle son partenariat mondial avec EA Sports FC 26, nouvelle édition du célèbre jeu de football. La marque, fidèle au ballon rond depuis plus de vingt ans, mise sur une campagne où se mêlent créativité, musique et gaming, dans la continuité de sa plateforme Thirsty for More.
Un partenariat réinventé pour une nouvelle génération de fans
Pepsi et EA Sports poursuivent leur collaboration avec un dispositif global centré sur l’expérience fan et le contenu digital.
Après plusieurs éditions du jeu sous le label FIFA, la marque de boissons devient à nouveau partenaire officiel de EA Sports FC 26 pour la saison 2025–2026.
L’accord s’accompagne d’un plan d’activations multicanal : contenus interactifs, vidéos sociales et tournois eSport.
Parmi les ambassadeurs, on retrouve David Beckham, Lauren James, Vinícius Jr et Son Heung-Min.
Tous apparaissent dans les campagnes mondiales, les cinématiques du jeu et les réseaux sociaux, afin d’incarner le lien entre sport, culture et divertissement.
L’objectif est clair : faire de Pepsi une marque culturelle, connectée à la jeunesse et au rythme du football moderne.
Une campagne globale qui mixe musique et expérience sociale
La campagne se déploie sur TikTok, Spotify et les canaux d’EA Sports FC.
Les fans sont invités à créer leurs propres contenus via des défis communautaires, en lien avec le slogan “Thirsty for More”.
Cette approche favorise la participation et la créativité, piliers de la stratégie PepsiCo auprès de la Gen Z.
La marque promet aussi des récompenses exclusives dans le jeu : tenues, animations de célébration et défis personnalisés.
Elle cherche ainsi à offrir une expérience où chaque fan devient acteur, et non simple spectateur.
C’est un pas de plus vers un marketing participatif, aligné avec les codes du gaming contemporain.
Un nouvel exemple de “brand integration”
Pepsi adopte une approche d’intégration complète dans l’univers EA Sports FC 26.
Ses éléments visuels seront présents dans le mode Ultimate Team, sur les maillots, les stades virtuels et les panneaux publicitaires.
Selon Campaign UK, un documentaire produit par EA Sports Studios viendra prochainement raconter les coulisses du partenariat.
Ce type de collaboration illustre l’évolution du placement de marque dans le jeu vidéo.
Les marques ne se contentent plus d’apparaître à l’écran : elles deviennent partie intégrante de l’expérience de jeu.
Une convergence entre sport, gaming et culture
Le partenariat Pepsi × EA Sports FC 26 s’inscrit dans une dynamique plus large.
Le football ne se limite plus au terrain, il devient un écosystème culturel.
Les marques, les artistes et les éditeurs s’y croisent pour raconter des histoires, créer des émotions et fidéliser les communautés, comme l’avait pu le faire auparavant par exemple adidas avec la plateforme Roblox.
EA Sports poursuit avec ce partenariat sa stratégie FC Futures, qui vise à rapprocher football réel et virtuel.
Pepsi, de son côté, prolonge une logique entamée depuis plusieurs années : unir le sport et la culture urbaine pour construire une identité globale, moderne et inclusive.
Le partenariat Pepsi × EA Sports FC 26 dépasse le cadre d’une simple opération marketing : il démontre la mutation du sport digital en univers narratif où marques, athlètes et fans co-créent la valeur.
Entre gaming, musique et lifestyle, Pepsi s’impose comme une marque capable d’unir les codes du sport et ceux de la culture populaire.
