Zalando et la Fédération Allemande de Football (DFB) annoncent un partenariat stratégique mêlant mode et sport. Ensemble, ils souhaitent renforcer l’image lifestyle du football allemand tout en promouvant l’inclusion et la diversité.
Zalando x DFB : un partenariat entre mode, sport et inclusion
Le partenariat entre Zalando x DFB, la fédération allemande de football marque une nouvelle étape dans la convergence entre mode et football. En devenant partenaire lifestyle officiel de la DFB, la plateforme européenne de e-commerce s’engage à valoriser le sport comme vecteur de diversité et d’expression individuelle.
Ce partenariat s’inscrit dans la continuité des engagements de Zalando autour de la représentation et de la diversité. Ces dernières années, la marque a multiplié les campagnes mettant en avant des figures inspirantes, des identités multiples et une approche positive du corps et du style.
Des initiatives communes autour des équipes nationales
Concrètement, Zalando accompagnera les sélections masculines et féminines de la DFB lors d’événements officiels et d’activations digitales. L’objectif : moderniser l’image du football allemand et rapprocher la sélection nationale d’un public plus jeune, plus connecté et plus sensible aux enjeux de société.
Une collection capsule co-brandée Zalando x DFB est d’ores et déjà en préparation, mêlant pièces casual et éléments inspirés des tenues d’avant-match. Les contenus diffusés sur les réseaux sociaux joueront sur les codes du style de rue, de la culture pop et de l’expression personnelle — un positionnement désormais incontournable dans la communication des fédérations sportives.
Un partenariat dans la lignée des initiatives de la DFB
Du côté de la DFB, ce rapprochement s’inscrit dans une stratégie d’ouverture amorcée depuis plusieurs saisons. La fédération allemande cherche à rendre son image plus accessible, notamment à travers des collaborations avec des marques mode.
Ce partenariat avec Zalando prolonge cette dynamique : il illustre la volonté de la DFB de réconcilier performance sportive et expression individuelle, dans un contexte où les athlètes sont aussi des vecteurs de style et d’influence.
Une activation symbole de la modernité du football allemand
En choisissant Zalando, la DFB ne mise pas uniquement sur un acteur puissant du e-commerce. Elle s’associe à une marque européenne qui incarne les valeurs contemporaines de diversité, d’égalité et de durabilité.
Les prochaines campagnes Zalando x DFB mettront d’ailleurs en avant des ambassadeurs issus du football et de la mode, afin de brouiller les frontières. A noter d’ailleurs qu’à partir de 2027, Nike sera le nouvel équipementier de la DFB
Le lifestyle encore et toujours levier d’image pour le sport
Cette collaboration illustre une tendance de fond. En effet, les fédérations nationales continuer d’adopter les codes des marques lifestyle pour toucher les jeunes générations. Après Nike et la FFF ou encore PUMA et la Fédération Portugaise, la DFB franchit une étape en s’associant à un acteur culturel plutôt que purement sportif.
Ensuite, pour Zalando, ce partenariat renforce son positionnement d’acteur inclusif et aspirationnel, créateur de u lien entre mode, sport et engagement social. Pour la DFB, c’est l’opportunité de moderniser sa perception tout en s’inscrivant dans le quotidien des fans.
Pour James Rothwell, SVP Marketing chez Zalando, « Le football et la mode entretiennent une longue histoire commune, et jouent ensemble un rôle majeur dans la culture allemande. Nous sommes ravis de devenir un partenaire principal de la DFB et de prolonger cet héritage. Nous espérons inspirer une nouvelle génération de fans à trouver confiance en leur style, sur le terrain et en dehors. Le sport constitue un axe majeur pour Zalando, et nous avons constaté une croissance significative des audiences et des marques de sport sur notre plateforme. À travers ce partenariat, nous sommes enthousiastes à l’idée d’intégrer notre marque dans la conversation culturelle la plus passionnée et la plus engagée d’Allemagne, de connecter les fans à des contenus, des assortiments et des expériences exceptionnels, et de leur offrir l’accès à des moments uniques. Nous nous réjouissons de célébrer les grands événements sportifs des cinq prochaines années avec une communauté de football diversifiée et passionnée. »
Holger Blask, Président du Directoire de DFB GmbH & Co. KG, a ajouté : « Nous sommes ravis d’accueillir Zalando comme nouveau partenaire principal à nos côtés. En tant qu’entreprise internationale de e-commerce et de mode, profondément enracinée en Allemagne, Zalando incarne la créativité, la diversité et une approche tournée vers l’avenir. Le football et la DFB ne se limitent pas au sport – ils sont une expression de communauté et de lien émotionnel. Ensemble avec Zalando, nous souhaitons établir de nouveaux standards – en connectant le sport, le lifestyle et la mode à la culture numérique. Ce partenariat illustre une parfaite synergie entre tradition et innovation, émotion et style. »
