Liverpool change de partenaire principal pour la première fois en dix-sept ans. Turkish Airlines prend la face avant du maillot en juin 2027. La presse britannique situe le montant au-delà de 300 millions de livres […]
Dans le sponsoring sportif, les marques exploitent traditionnellement les droits acquis auprès des clubs, fédérations ou compétitions. Pourtant, certaines compagnies aériennes inversent aujourd’hui cette logique. Emirates, Qatar Airways, Delta, SunExpress ou American Airlines transforment leurs […]
Le marketing sportif en août 2026 confirme une tendance forte : les partenariats produisent désormais de la valeur bien au-delà de la simple visibilité. Entre alliances historiques, expériences destinées aux supporters et nouveaux territoires commerciaux, […]
Le Bayern Munich ne possède aucune équipe de hockey sur glace. La NHL ne gère aucun club de football. Pourtant, les deux organisations viennent de signer un partenariat stratégique pluriannuel. L’objectif est parfaitement symétrique : […]
Le 12 août, le RC Lens a annoncé Teledyne comme Partenaire Officiel. Aucun montant, aucune conférence de presse, aucune reprise nationale. C’est pourtant le seul étage du sponsoring qu’un club ne peut pas se faire […]
Chaque mois d’août, les championnats domestiques reprennent. Traditionnellement, c’est l’occasion pour les équipementiers de lancer une nouvelle campagne de rentrée. Cette année, adidas fait l’inverse. La marque aux trois bandes prolonge sa plateforme « Chaos […]
Vingt millions de livres par an pour une manche de survêtement. Sur le papier, l’équation ne tient pas. Pourtant, Betway vient de signer avec Manchester United l’accord de training kit le plus cher de l’histoire […]
Depuis son partenariat avec Kappa en 2021, le Red Star FC innove. En effet, le club ne confie jamais son maillot extérieur deux saisons de suite au même créateur. Cette année, le street-artiste Lorem signe […]
CloudTec, LightSpray : la marque suisse On Running s’est imposée grâce à un narratif produit obsédé par la performance mesurable. Le 30 juillet, On a pris le contre-pied de ce discours avec la campagne « Race […]
Le 19 juillet, l’Espagne bat l’Argentine (1-0) et devient championne du monde. Sur le papier, Adidas remporte aussi sa finale. En effet, la marque équipait les deux sélections. Dans les faits, c’est une autre histoire […]
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