Le club d’Arsenal amorce un virage stratégique majeur pour son identité commerciale. En signant avec la licorne Deel, les Gunners tournent la page du partenariat historique avec Visit Rwanda. Ce mouvement symbolise l’arrivée massive des plateformes de services RH au sommet du football mondial. Analyse d’un transfert marketing à 17 milliards de dollars.
Le paysage du sponsoring en Premier League est en pleine mutation. En effet, Arsenal vient d’officialiser un partenariat global avec Deel, la plateforme de gestion de paie et de recrutement international. Désormais, cette « licorne » fondée par le Français Alex Bouaziz accompagnera les opérations quotidiennes du club. Toutefois, l’impact dépasse largement le cadre administratif.
Un remplacement symbolique sur la manche du maillot
La nouvelle la plus marquante concerne le maillot de la saison prochaine. En effet, Deel remplacera le logo « Visit Rwanda » sur la manche des maillots. Ce changement met fin à huit années d’un partenariat controversé mais lucratif. Ainsi, Arsenal choisit de s’associer à une marque technologique plutôt qu’à une destination touristique.
De plus, ce choix s’aligne sur l’ambition de croissance du club. Le Real Madrid ou Manchester City ont déjà intégré des partenaires « SaaS » (Software as a Service) dans leur écosystème. C’est pourquoi Arsenal veut prouver sa modernité opérationnelle.
Le « Future of Work » s’invite sur le terrain
Le partenariat ne se limite pas à de la visibilité. Concrètement, Arsenal utilisera les outils de Deel pour gérer ses collaborateurs à l’international. Que ce soit pour les recruteurs ou les bureaux commerciaux, la gestion sera centralisée. De cette manière, le club londonien optimise ses coûts et sa conformité mondiale.
Finalement, ce deal valorisé à plusieurs dizaines de millions de livres montre une tendance de fond. En somme, les géants de la Tech remplacent les sponsors traditionnels pour s’offrir une crédibilité institutionnelle.
Soyez le premier à commenter