Avec des canettes en édition limitée et un dispositif d’activation déployé les jours de match, Sprite renforce son ancrage dans l’écosystème NBA en s’associant aux San Antonio Spurs. Une opération qui privilégie la proximité territoriale, l’expérience in-arena et l’engagement des supporters, plutôt qu’une prise de parole globale standardisée.
Une collaboration qui mise sur le local plutôt que le global
Dans un contexte où les grandes marques multiplient les campagnes internationales, Sprite fait le choix d’une activation ciblée, pensée à l’échelle d’une franchise et de son marché.
Le partenariat avec les Spurs s’inscrit dans cette logique : valoriser l’identité de San Antonio, son public et ses rituels de match, plutôt que de chercher une visibilité massive déconnectée du terrain.
Ce positionnement rappelle l’ADN historique de Sprite dans le basket nord-américain, tout en l’adaptant à des formats plus expérientiels et communautaires.
Des canettes co-brandées comme point d’entrée
Premier pilier de l’activation : des canettes Sprite x Spurs en édition limitée, déclinées en Sprite classique et Sprite Zero Sugar.
Distribuées dans plusieurs villes clés du Texas, elles jouent un double rôle. D’un côté, un objet collector pour les fans. De l’autre, un support média physique qui prolonge la présence de la marque au-delà de l’arena.
Ce type de produit illustre une tendance forte du marketing sportif : utiliser le packaging comme vecteur d’attachement émotionnel, au même titre que le merchandising officiel des clubs.
Une expérience fan déployée les jours de match
L’activation ne se limite pas au produit. Lors des matchs à domicile au Frost Bank Center, Sprite met en place plusieurs temps forts destinés à enrichir l’expérience spectateur.
Des espaces brandés accueillent les supporters avant et pendant les rencontres, avec des animations, des distributions de produits et des mécaniques de jeux.
L’objectif est clair : faire vivre la marque dans le moment match, là où l’émotion sportive est la plus forte.
Cette logique s’inscrit dans une stratégie « phygitale », où l’activation physique nourrit la conversation sociale et inversement.
Un dispositif cohérent avec les nouvelles attentes des fans
À travers Sprite x Spurs, la marque répond à plusieurs attentes clés des publics sportifs actuels.
D’abord, le besoin de reconnaissance locale, dans un univers NBA très mondialisé, avec des rencontres organisées dans des pays européens comme à Paris ou récemment à Berlin. Ensuite, la recherche d’expériences concrètes, au-delà des campagnes publicitaires classiques. Enfin, l’envie de contenus et d’objets qui renforcent le sentiment d’appartenance.
En se positionnant comme un acteur de l’expérience de match, Sprite dépasse le simple rôle de sponsor pour devenir un élément intégré au rituel fan.
Ce que les marques peuvent retenir de cette activation
Plutôt que de multiplier les prises de parole globales, Sprite démontre ici l’intérêt d’une stratégie territorialisée, pensée pour un marché précis et un public identifié.
L’activation Spurs x Sprite montre qu’un partenariat efficace repose moins sur la sur-exposition que sur la justesse du contexte, la cohérence des points de contact et la capacité à créer du lien avec les fans, là où ils vivent réellement le sport.
Dans un paysage saturé de messages, ce type d’approche rappelle que la valeur d’une marque se construit aussi dans les détails… et dans l’arène.
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