Partenaire historique du tennis mondial, Emirates est liée à l’ATP jusqu’en 2030. Cependant, la compagnie aérienne va aujourd’hui bien au-delà du sponsoring événementiel. Elle dévoile en effet une livrée « Grand Slam » inédite sur l’un de ses Airbus A380. Cette activation s’impose comme un véritable outil de storytelling global. Elle illustre comment une marque peut transformer un support industriel en un média émotionnel au service de sa stratégie sport marketing.
Emirates a récemment présenté une livrée Grand Slam unique sur l’un de ses Airbus A380. Ce design célèbre son rôle de sponsor officiel des quatre tournois majeurs du tennis mondial. Par ailleurs, l’avion a déjà effectué son premier vol vers Melbourne pour l’Open d’Australie. Il devient ainsi un outil de branding itinérant sur les grandes routes aériennes internationales.
Mais au-delà de l’esthétique, cette activation illustre une tendance forte du sport marketing stratégique. En effet, elle repose sur l’intégration de plateformes non traditionnelles au cœur de la narration de marque.
Une stratégie qui dépasse le simple habillage
L’approche d’Emirates se comprend mieux lorsqu’on l’analyse sous l’angle de sa stratégie globale de sponsoring. De fait, elle se distingue des médias généralistes qui ne décrivent que l’aspect visuel.
Depuis plusieurs années, la compagnie a bâti un portefeuille extrêmement diversifié. Elle est présente dans le tennis, mais aussi dans le football avec l’AC Milan ou l’Olympique Lyonnais. Elle soutient également
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