À l’approche des Jeux Olympiques d’hiver de Milano-Cortina 2026, Visa dévoile une nouvelle campagne internationale. Centrée sur la résilience des athlètes Mikaela Shiffrin et Oksana Masters, la marque privilégie un storytelling humain. Ce choix reste fidèle à sa stratégie de sponsoring olympique de long terme.
L’événement devient plateforme narrative, au-delà du simple sponsoring
La marque Visa, partenaire officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques, vient de lancer une campagne internationale dédiée aux Jeux d’hiver Milano-Cortina 2026. Cette activation marque un tournant stratégique. En effet, Visa utilise ses droits de partenariat pour raconter des histoires humaines profondes. Par conséquent, elle met en avant des parcours d’athlètes emblématiques plutôt que de simples résultats sportifs.
D’abord, la campagne met en scène Mikaela Shiffrin, déjà membre de la team Visa lors des J.O. d’Hiver en 2018, ainsi qu’ Oksana Masters, vue précédemment dans la campagne Procter & Gamble en 2018. Ces deux sportives comptent parmi les plus titrées de l’histoire. À travers une série de films intitulés anthem films, Visa explore les défis et les réseaux de soutien qui ont façonné leurs carrières. L’objectif est clair : souligner le cheminement et la résilience.
Une narration centrée sur les histoires humaines
Contrairement à d’autres annonceurs focalisés sur la performance brute, Visa valorise le processus et les sacrifices. De plus, la marque décline sa plateforme emblématique avec le slogan : « Everywhere you’ve gone gets you to everywhere you want to be ». Cette approche illustre que chaque étape compte, même avant la victoire finale.
Dans ces films, Shiffrin se remémore ses premières heures d’entraînement. En parallèle, Masters évoque l’importance vitale de sa communauté. Ainsi, cette optique narrative renforce le lien émotionnel avec le public. Elle valorise également l’engagement sincère de Visa auprès des athlètes de haut niveau.
Une approche qui s’inscrit dans la durée avec le Mouvement Olympique
Visa joue un rôle clé dans l’écosystème olympique depuis longtemps. Actuellement, l’entreprise est partenaire mondial jusqu’en 2032. Elle fournit les services de paiement officiels tout en participant à l’activation globale. Par ailleurs, cette collaboration dépasse largement les Jeux de 2026 grâce à des initiatives visant à engager les fans durablement.
Cet engagement se traduit aussi par des dispositifs concrets pour les spectateurs. Par exemple, Visa mobilise ses technologies pour faciliter l’expérience de paiement sur place et à distance. En complément, la marque propose des contenus exclusifs sur les plateformes numériques pour enrichir l’expérience utilisateur.
Le rôle du storytelling dans le marketing sportif contemporain
La nouvelle campagne de Visa illustre parfaitement l’évolution du marketing sportif. Aujourd’hui, il faut aller au-delà de la simple exposition de logo. Puisque les droits de sponsoring sont de plus en plus coûteux, les marques doivent créer des récits qui résonnent. Cela permet de renforcer l’engagement émotionnel et d’améliorer la mémorisation du message de marque.
Cette tendance s’observe globalement dans le sport moderne. Désormais, les acteurs intègrent des dimensions humaines et culturelles fortes. En résumé, Visa exploite son statut officiel pour amplifier la voix des athlètes et générer un contenu de marque premium.
Une contribution renforcée à l’héritage des Jeux
Il reste moins de trois semaines avant l’ouverture des Jeux, prévus du 6 au 22 février 2026. Par conséquent, cette campagne arrive à un moment stratégique. Elle n’est pas seulement un vecteur de visibilité. Elle s’impose surtout comme une plateforme d’inspiration pour les fans, plaçant l’humain au sommet de la compétition.
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