La marque de boisson énergisante fonctionnelle CELSIUS accélère en France. Elle annonce la signature du football international français du Real Madrid, Eduardo Camavinga, comme nouvel ambassadeur. À 22 ans, le milieu international français devient le deuxième athlète tricolore à rejoindre la Team CELSIUS après Arthur Fils.
Derrière cette annonce, il ne s’agit pas seulement d’un partenariat d’image. Il s’agit d’un mouvement stratégique dans un marché français des energy drinks en pleine mutation.
Un signal fort dans la guerre des boissons énergisantes
CELSIUS n’est pas une marque émergente. Aux États-Unis, elle est aujourd’hui la troisième boisson énergisante et la plus dynamique en croissance.
Son positionnement est clair : « better-for-you », zéro sucre, vitamines, lifestyle actif. Un discours très différent des codes historiques du segment dominé par les univers extrêmes ou festifs.
En France, la marque accélère sa distribution (Carrefour, Auchan, E.Leclerc, Intermarché) et renforce sa présence dans le sport et le fitness.
La signature d’un joueur du Real Madrid change cependant d’échelle.
Pourquoi Camavinga est un choix stratégique
Camavinga coche plusieurs cases clés :
- Jeune génération.
- Polyvalence sur le terrain.
- Image disciplinée et ambitieuse.
- Projection vers la Coupe du Monde 2026.
Dans le communiqué, le joueur insiste d’ailleurs sur la performance et la préparation du Mondial.
Ce n’est pas anodin. Cela permet à CELSIUS d’ancrer son storytelling dans la haute performance plutôt que dans le simple lifestyle.
Autre élément intéressant : la marque parle d’« énergie et concentration ». On est davantage dans un registre fonctionnel que festif.
Une stratégie européenne assumée
Julien Scheubel, Head of Brand Europe, évoque clairement le développement de la marque en France. Cette prise de parole confirme que la France devient un marché prioritaire. Le football est ici un levier d’accélération massif.
En choisissant Camavinga :
- CELSIUS s’associe à une figure du football mondial.
- La marque gagne une visibilité naturelle dans les conversations autour du Real Madrid et de l’équipe de France.
- Elle se positionne sur un territoire premium.
La signature d’Arthur Fils dans le tennis, puis celle de Camavinga dans le football, dessinent une stratégie multisports cohérente.
Un positionnement “fitness-first” dans un univers football
Historiquement, CELSIUS vient du fitness. Le communiqué insiste sur cette ADN et sur la communauté sportive. En recrutant un footballeur élite, la marque opère un pont intéressant :
Fitness → Performance → Football mondial.
Ce glissement permet d’élargir la cible tout en conservant la légitimité “active lifestyle”.
Le contexte marché : une catégorie en recomposition
Le segment des energy drinks évolue fortement :
-
Attentes accrues sur le sans sucre.
-
Recherche de produits fonctionnels.
-
Volonté d’alternatives perçues comme plus “propres”.
De son côté, CELSIUS insiste sur :
-
le zéro sucre.
-
la présence de 7 vitamines essentielles, et
-
des saveurs fruitées différenciantes.
La marque ne vend pas seulement un pic d’énergie. Elle vend une énergie “optimisée”.
Dans ce contexte, l’association à un joueur réputé pour son endurance et sa discipline prend tout son sens.
Vers une activation 2026 ?
La déclaration de Camavinga mentionne explicitement la Coupe du Monde 2026.
Même si la marque n’annonce pas de dispositif particulier, le timing est intéressant :
- car il s’inscrit dans une période pré-Mondiale, où les sportifs et footballeurs internationaux bénéficient d’une
- Forte exposition internationale, ce qui permet à la marque de s’inscrire dans un
- Cycle narratif “préparation / montée en puissance”, largement repris par les médias spécialisés.
CELSIUS dispose désormais d’un actif narratif puissant pour les 18 prochains mois.
Lecture marketing : un coup tactique plus intelligent qu’il n’y paraît
Au-delà du simple ambassadeur, CELSIUS joue une partition stratégique fine :
- Elle évite la surenchère spectaculaire typique du segment.
- Elle s’inscrit dans la performance quotidienne.
- Elle capitalise sur la crédibilité d’un joueur respecté plutôt que sur un profil clivant.
- Elle prépare déjà le terrain pour 2026.
Si la marque parvient à activer ce partenariat au-delà du simple visuel produit — contenus d’entraînement, formats courts, immersion préparation Coupe du Monde — elle peut réellement installer une alternative crédible face aux acteurs historiques.
Le défi sera clair : transformer une signature forte en storytelling continu.
Car dans la bataille des boissons énergisantes, la visibilité ne suffit plus. Il faut désormais incarner un mode de vie.
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