À l’occasion de l’arrivée de CMA CGM en tant que co-namer de l’équipe Decathlon CMA CGM, SPORTFIVE imagine et déploie une campagne digitale, pensée pour inscrire durablement la marque dans l’univers du cyclisme.
Construire un territoire avant de communiquer
Dans un contexte où les prises de parole dans le sport se multiplient, SPORTFIVE fait le choix d’une approche stratégique : ancrer la communication dans l’ADN même de la marque, à Marseille. L’enjeu n’est pas simplement d’émerger, mais de bâtir un territoire cohérent, distinctif et pérenne.
« Dans un marché saturé d’activations opportunistes, SPORTFIVE défend une approche différente : construire avant de communiquer. Les premières prises de parole de CMA CGM dans le cyclisme ne pouvaient que faire la part belle à leur métier. Nous avons donc posé les fondations d’un territoire fort, cohérent avec son rôle mondial dans la logistique. Parce que la performance, qu’elle soit sportive ou industrielle, est toujours une affaire de collectif », déclare Adrien Bailleul, Directeur Marketing et Communication SPORTFIVE.
Le port comme terrain d’expression
Au cœur de la création, le port de Marseille-Fos devient un véritable terrain narratif. Loin des codes traditionnels du cyclisme, les coureurs y évoluent dans un environnement industriel réel, puissant et porteur de sens.
La performance sportive y fait écho à la performance logistique : l’énergie produite par les athlètes répond à celle déployée chaque jour pour transporter des millions de conteneurs à travers le monde.
Le Container Challenge : incarner la performance
Au cœur du dispositif, le Container Challenge matérialise cette rencontre entre sport et industrie. Deux équipes de trois coureurs s’affrontent dans un défi de puissance : produire un maximum de watts pour faire “décoller” leur conteneur. Pensé dans un environnement portuaire en activité et soumis à de fortes contraintes de temps et de sécurité, le concept mise sur la simplicité et l’efficacité pour créer un contenu immédiatement compréhensible et impactant.
Une campagne digitale à dimension internationale
Déployée sur les plateformes digitales et sociales du Groupe, la campagne s’adresse à une audience internationale. Elle vise à renforcer la visibilité du partenariat et à moderniser l’expression de la marque.
En devenant co-namer de la Decathlon CMA CGM, CMA CGM inscrit son engagement dans la durée. Avec cette campagne, la marque ne se contente pas d’accompagner le cyclisme : elle l’intègre pleinement à son récit et à son univers.
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