L’adidas Kings League entre dans une nouvelle dimension. La marque allemande et la ligue fondée par Gerard Piqué ont officialisé la prolongation de leur partenariat mondial jusqu’en juin 2028. Initiée en 2023, la collaboration franchit ainsi un cap stratégique et confirme l’ambition globale du projet.
Au-delà d’un simple renouvellement, l’accord marque l’ouverture d’une nouvelle phase axée sur les produits, les collections lifestyle et les activations centrées sur les fans.
Un partenariat mondial structurant
Avec ce renouvellement, adidas conserve son statut de Partenaire Technique Officiel de la Kings League. L’accord couvre l’ensemble des compétitions régionales en Espagne, au Mexique, au Brésil, en Italie, en France, en Allemagne et dans la région MENA.
Il inclut également la Queens League féminine ainsi que les deux tournois internationaux annuels : la Kings World Cup Nations et la Kings World Cup Clubs.
adidas continuera de fournir les maillots, les équipements techniques et le ballon officiel des compétitions. Cependant, le partenariat ne se limite plus à la dimension sportive.
Une nouvelle phase axée produits et lifestyle
Le communiqué insiste sur une évolution stratégique. Cette phase 2026 met l’accent sur des équipements de performance innovants, mais aussi sur des collections lifestyle et des produits premium.
Autrement dit, le partenariat entre dans une logique plus intégrée. Il ne s’agit plus uniquement de visibilité ou d’association d’image. Il s’agit désormais de développer des gammes capables de résonner avec une audience jeune et digitale.
La Kings League revendique aujourd’hui 36 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux, 26 milliards d’impressions générées et plus d’un milliard d’interactions. Plus de 80 % de son audience a moins de 34 ans. Ces indicateurs expliquent l’intérêt stratégique d’adidas pour cet écosystème.
Une vision commune autour du sport-entertainment
Sam Handy, General Manager adidas Football, souligne la capacité de la Kings League à engager de nouvelles audiences grâce à des formats innovants et à une forte connexion communautaire. De son côté, Djamel Agaoua, CEO de la Kings League évoque un “collaborateur stratégique” dans la construction d’un écosystème sportif moderne porté par les créateurs.
Cette dimension est essentielle. Depuis son lancement en 2022, la Kings League s’est positionnée comme un hybride entre compétition sportive et économie des créateurs. L’extension mondiale du partenariat confirme que le modèle dépasse le simple phénomène digital.
La phase 2026 a d’ailleurs débuté avec la Kings World Cup Nations au Brésil, organisée à São Paulo devant plus de 40 000 spectateurs pour la finale à l’Allianz Parque.
Une validation stratégique pour le modèle Kings League
Ce renouvellement jusqu’en 2028 constitue un signal fort pour le marché. En effet, une marque mondiale comme adidas ne sécurise pas un engagement pluriannuel sans perspectives de croissance.
Le partenariat dépasse désormais le cadre technique. Il s’inscrit dans une logique d’écosystème global mêlant performance sportive, culture digitale et développement produit. La Kings League s’installe ainsi comme un actif structurant dans la stratégie football d’adidas.
Ce que ce partenariat dit du marché
Ce renouvellement confirme une tendance de fond : les ligues hybrides capables d’agréger audience, créateurs et culture digitale deviennent des plateformes stratégiques pour les équipementiers.
La question n’est plus seulement celle de la visibilité. Elle concerne désormais la capacité à transformer une communauté engagée en levier business durable. Avec cette prolongation jusqu’en 2028, adidas et la Kings League montrent que le sport-entertainment peut devenir un pilier structurant dans la chaîne de valeur des marques.
Soyez le premier à commenter