Avec la campagne Move Your Body, Move Your Mind, ASICS remet le bien-être mental au centre. Deux films running et tennis portent ce message, sur fond de “Good Vibrations”.
ASICS dévoile la campagne Move Your Body, Move Your Mind. La marque veut rappeler un principe simple : bouger change le corps, mais aussi l’esprit.
La prise de parole est portée par une version revisitée de “Good Vibrations” des Beach Boys. Ce choix installe un ton positif et immédiat.
Une campagne ASICS 2026 fidèle à son ADN “Sound Mind, Sound Body”
Dans le communiqué, ASICS insiste sur sa mission historique : encourager le plus grand nombre à bouger pour se sentir mieux. La campagne met ainsi en scène le mouvement comme un déclencheur de mieux-être.
Gary Raucher, Global Head of Marketing, relie directement ce message à l’ADN de la marque. En effet, ASICS vient de l’acronyme latin Anima Sana In Corpore Sano. Autrement dit : “un esprit sain dans un corps sain”.
Deux films, deux sports, un même effet recherché
Le lancement se décline via deux films dédiés au running et au tennis. ASICS y illustre comment une course, ou un match, peut améliorer l’état d’esprit. La campagne montre aussi une perception plus positive de son environnement.
Ce choix créatif n’est pas anodin. Le running et le tennis sont deux terrains naturels pour ASICS. Surtout, ils permettent de parler d’émotions, pas seulement de chrono.
Voir cette publication sur Instagram
Un déploiement mondial, renforcé par des activations locales
ASICS annonce une diffusion mondiale dès janvier 2026. Le plan média couvre les réseaux sociaux, les médias audiovisuels et le point de vente. En parallèle, la marque prévoit des activations locales. L’objectif est clair : faire tester “en vrai” l’effet dynamisant du mouvement.
La caution “science” pour crédibiliser le message
Le communiqué de presse de la marque rappelle que l’engagement d’ASICS s’appuie sur des recherches scientifiques. La marque cite notamment des études indiquant que 15 minutes d’activité physique peuvent améliorer l’état mental.
Ce type de preuve sert un double objectif. D’abord, il légitime la promesse. Ensuite, il différencie la campagne d’un discours purement inspirationnel pour l’ancrer dans la réalité des consommateurs.
Une continuité éditoriale… sans répétition SEO
Sportsmarketing.fr avait déjà relayé une campagne ASICS orientée “esprit” en janvier 2024. La nouveauté ici tient au passage à l’échelle mondiale, au duo running/tennis, et au choix musical “Good Vibrations”.
En clair, ASICS ne change pas de territoire. En revanche, la marque le rend plus pop, plus accessible, et plus activable en retail.
ASICS vend des produits, bien sûr. Cependant, la campagne vend surtout une sensation et un état d’esprit : se sentir mieux après avoir bougé. C’est une promesse simple, “mainstream”, mais qui permet de parler au plus grand monde et de travailer la considération pour la marque et ses produits au moment de l’acte d’achat.
Pour les marques, l’intérêt est évident : le bien-être mental devient un bénéfice produit. Et comme ce bénéfice est universel, il élargit la cible bien au-delà des sportifs “performance”.
Soyez le premier à commenter