L’ATP s’associe à Spotify afin de renforcer la connexion entre les joueurs et la nouvelle génération de fans. Ce partenariat global, axé sur la musique, les podcasts et les contenus immersifs, illustre la manière dont le sport se transforme désormais en média. Pour l’ATP, l’enjeu est clair : faire du tennis un écosystème culturel complet, et non plus seulement un sport d’élite.
Quand la musique rencontre le tennis
L’ATP (Association of Tennis Professionals) et Spotify ont annoncé une collaboration mondiale inédite. L’objectif est de rapprocher les fans des athlètes à travers la musique et le storytelling audio.
Le partenariat prévoit ainsi des playlists officielles, des podcasts exclusifs produits par ATP Media, et des séries immersives autour des tournois phares du circuit. En s’appuyant sur la puissance éditoriale de Spotify, l’ATP veut moderniser son approche du fan engagement et séduire la génération Z, de moins en moins captive des formats télévisuels traditionnels.
Ce type d’activation de contenu traduit une tendance de fond dans le marketing sportif : les ligues se comportent désormais comme des médias capables de produire et de diffuser leurs propres expériences.
Une stratégie de marque globale pour l’ATP
Depuis la pandémie, l’ATP a engagé une refonte profonde de son identité : nouveau logo, nouvelle plateforme digitale et calendrier repensé.
Avec Spotify, la ligue franchit en outre une étape supplémentaire : elle capitalise sur le lien émotionnel entre musique et performance.
Chaque joueur aura désormais la possibilité de partager ses playlists personnelles ou d’apparaître dans des formats audio exclusifs. Pour les fans, cela signifie un accès inédit à la personnalité et à la préparation mentale des athlètes.
Ainsi, l’ATP transforme progressivement le tennis en produit culturel transversal — entre sport, lifestyle et inspiration.
Spotify renforce sa présence dans le sport
Pour Spotify, ce partenariat avec l’ATP s’inscrit dans une stratégie plus large : devenir un acteur majeur du contenu sportif immersif.
Après ses collaborations avec le FC Barcelone, la Formule 1 et la Premier League, la plateforme veut s’imposer comme le lieu où le fan vient prolonger l’expérience du terrain.
En s’alliant à l’ATP, Spotify ajoute une discipline à forte valeur internationale et à storytelling individuel fort. Le tennis offre en effet une narration idéale : des stars mondiales, un circuit global et des histoires personnelles puissantes.
De plus, ce positionnement renforce la dimension “always on” de Spotify, en donnant aux marques partenaires la possibilité d’activer des campagnes tout au long de la saison, au-delà des grands chelems.
Le contenu, nouvelle balle de match
L’accord ATP x Spotify confirme que la bataille ne se joue plus uniquement sur les terrains, mais aussi sur les plateformes.
Les ligues et les marques doivent désormais créer du sens, du rythme et de la conversation. En misant sur l’audio et la musique, l’ATP s’offre un outil d’intimité avec les fans : un espace où la performance se mêle à l’émotion.
Ce partenariat illustre par ailleurs une évolution plus large du sport business : les propriétés deviennent des médias, tandis que les marques technologiques deviennent des partenaires culturels.
Pour le grand public, cela se traduit par des expériences plus humaines et plus accessibles ; pour les marques, c’est une opportunité de se positionner sur un terrain d’émotion durable.
