Barilla, marque emblématique de la pasta, s’invite au cœur de la Formule 1 avec une campagne poignante intitulée “Tastes Like Family”. Inspirée d’une légende secrète des paddocks des années 1970 autour d’un chef surnommé « Pasticcino » — cette activation conjugue patrimoine, émotion et performance. Retour sur une initiative inédite et remarquablement incarnée.
De Pasticcino à la campagne *Tastes Like Family* : une légende retrouvée
Dans les paddocks des années 1970, Luigi Montanini, pâtissier originaire de Modène, se faisait appeler « Pasticcino ». Avec deux brûleurs, quelques casseroles et une boîte de pâtes Barilla, il servait non seulement des plats, mais surtout des instants de calme et de convivialité dans un univers règne la rivalité : la Formule 1. Cette histoire oubliée resurgit aujourd’hui comme fil rouge de la nouvelle campagne mondiale « Tastes Like Family » de Barilla, qui transpose ce geste simple et précieux en un message universel de partage et de chaleur humaine, au cœur même d’un territoire où l’adrénaline prime.
Une présence tangible sur les circuits : ambitions amplifiées par l’histoire familiale
Cette campagne s’inscrit dans un contexte déjà riche pour Barilla dans le monde de la F1. Début avril, la marque a été nommée « Official Pasta Partner » de la Formule 1, s’engageant dans un partenariat pluriannuel incluant la mise à disposition de Pasta Bars dans le paddock et le fameux Paddock Club, la présence de branding sur les pistes, des activations digitales et des promotions ciblées à portée mondiale. Ce positionnement stratégique était déjà chargé de symbolisme par le parcours de Paolo Barilla, vice‑président du groupe et ancien pilote F1 pour Minardi, sept mois de championnat entre 1989 et 1990, sans oublier sa victoire aux 24 Heures du Mans en 1985. Le parallèle entre le bol de pâtes et la monoplace n’est pas pure comparaison : Paolo explique que derrière la finesse d’une F1 et la simplicité immuable des spaghettis se cachent la même quête de qualité, d’innovation et d’authenticité.
Emotion, héritage et storytelling : la Formule 1 comme théâtre d’une narration nostalgique et moderne
Au-delà de la visibilité offerte par ce partenariat (signalétique, activation digitale, espaces gourmands), il s’agit pour Barilla d’investir un imaginaire, celui du sport comme lieu de rassemblement, d’émotion et de partage. Le storytelling inspiré de « Pasticcino » offre une dimension humaine rare dans un environnement technique et compétitif. Ce choix narratif s’inscrit dans une tendance actuelle : les grandes compétitions sportives deviennent des plateformes lifestyle, où les partenariats gagnent en émotion et en storytelling plutôt qu’en simple logo. En revisitant une anecdote historique oubliée, Barilla réussit un storytelling crédible, touchant et profondément italien — un contrepoint parfait à la froide technicité de la F1. Désormais, à chaque Grand Prix, le bol de pasta pourra être porté comme un symbole de chaleur humaine, comme un rituel avant ou après la course.
