Pendant vingt-neuf ans, la couleur papaya orange s’est imposée chez McLaren. Pourtant, le 30 juin 2026, l’écurie l’a effacée le temps d’un week-end. En effet, à Silverstone, les MCL40 de Lando Norris et Oscar Piastri […]
Formula 1 vient d’annoncer un partenariat de cinq ans avec Fever. Cette plateforme technologique est spécialisée dans la découverte de divertissements en direct. Ainsi, elle deviendra le Fournisseur Officiel du championnat dès la saison 2027. […]
Un partenariat de sponsoring peut se limiter à un logo sur une voiture. Celui entre Anthropic et l’Atlassian Williams F1 Team a choisi une autre voie. Avec la campagne « Pattern of Thought », lancée à Monaco […]
Gucci devient le premier title partner issu du luxe dans l’histoire de la Formule 1. À partir de 2027, Alpine deviendra « Gucci Racing Alpine Formula One Team ». Cet accord est estimé à 50-60 […]
Le 18 novembre 1922, la une du journal L’Auto évoque pour la première fois la création d’une course d’endurance qui aura lieu quelques mois après. Un siècle plus tard, la notoriété des 24 Heures du […]
Le partenariat Intel McLaren a été officialisé ce 14 mai 2026 : Intel devient Official Compute Partner de l’écurie de Formule 1, de l’équipe Arrow McLaren en IndyCar et du McLaren F1 Sim Racing Team. […]
Avec une bouteille en édition limitée, un cocktail signature et un jeu de plateau inédit, Chivas Regal déploie une activation rare. Cette stratégie parie désormais davantage sur l’individu que sur l’écurie. Décryptage d’un virage stratégique […]
À l’approche du Grand Prix de Monaco, la Formule 1 confirme une transformation profonde de son modèle. Longtemps centrée sur la performance sportive, la discipline est devenue une machine à produire des récits et des […]
Le crocodile élargit son écurie d’égéries sportives. Lacoste a officialisé le 3 avril 2026 l’arrivée de Pierre Gasly. Le pilote français de l’écurie Alpine F1 devient ainsi le nouvel ambassadeur de la marque. Dans un […]
En mars 2026, plusieurs campagnes sport marketing confirment une tendance de fond. Désormais, les marques ne cherchent plus seulement de la visibilité. Elles privilégient des dispositifs capables de démontrer leur valeur réelle. De la voile […]
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