L’engagement de Mercedes-Benz dans le tennis féminin change d’échelle. Aux États-Unis, la marque ne se contente plus de “soutenir” le sport. Elle installe un axe stratégique, pensé pour durer, avec une logique premium et un récit culturel clair.
D’un côté, Mercedes-Benz accueille Coco Gauff comme ambassadrice mondiale. De l’autre, le constructeur devient partenaire majeur de la WTA à partir du 1er janvier 2026. Deux annonces, une seule trajectoire : s’ancrer au cœur du tennis féminin, là où se jouent l’influence et la désirabilité.
Coco Gauff, un choix qui parle à une génération
Coco Gauff n’est pas seulement une championne. Elle est aussi une figure de son époque. Son impact dépasse les résultats, car elle incarne la performance, la modernité et l’assurance. Autrement dit, des codes qui se traduisent très bien en marque.
En la nommant ambassadrice mondiale, Mercedes-Benz renforce son storytelling. La marque s’offre un visage immédiatement identifiable, capable de créer de la préférence. De plus, ce type de profil parle aux publics jeunes, très exposés aux contenus courts et aux prises de parole authentiques.
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Un partenariat avec la WTA dès 2026 pour installer une présence globale
L’autre brique est plus structurelle. Mercedes-Benz devient “Premier Partner” et partenaire automobile exclusif de la WTA, avec un lancement officiel au 1er janvier 2026. La présence de la marque est annoncée sur un volume important d’événements, couvrant notamment les formats WTA 1000, 500 et 250.
Concrètement, ce partenariat donne un cadre. Il offre de la répétition via la multiplicité des événements de la WTA, donc de l’association et de la mémorisation. Il permet aussi d’activer à plusieurs niveaux : expérience premium sur site, services, contenus, hospitalité, et visibilité globale. La WTA, de son côté, y gagne un soutien fort, présenté comme un signal qui dépasse le tennis.
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Pourquoi cette combinaison “ambassadrice + ligue” est puissante
L’engagement de Mercedes-Benz dans le tennis féminin se lit ici en deux temps. D’abord, l’émotion et l’incarnation avec Coco Gauff. Ensuite, la continuité et l’ampleur avec la WTA.
Cette combinaison est redoutablement efficace. Elle permet de toucher plusieurs audiences, sans changer de discours. Elle sécurise aussi la stratégie sur le long terme. Enfin, elle facilite les activations : une star donne un angle, tandis qu’un circuit donne des rendez-vous réguliers.
Mercedes-Benz USA, une histoire déjà ancienne dans le tennis
Ce mouvement n’arrive pas de nulle part. Mercedes-Benz USA a déjà travaillé son territoire tennis via des collaborations avec des joueuses. Pour Sportsmarketing.fr, cela rappelle notamment la signature passée de Sloane Stephens comme ambassadrice Mercedes-Benz USA.
Cette continuité compte. Elle crédibilise l’investissement actuel. Et elle montre une logique de portefeuille, plutôt qu’un simple “coup” opportuniste.
Ce que les marques peuvent retenir de la stratégie Mercedes-Benz
L’idée forte est simple : le sport féminin devient un actif premium quand la marque accepte d’y investir avec cohérence. Ici, Mercedes-Benz ne mise pas sur un logo de plus. Elle construit une plateforme complète, avec une incarnation forte et un partenariat structurant.
Pour les annonceurs qui nous lisent, la leçon est claire. Il faut penser “écosystème” : récit, figures, calendrier, expériences et contenus. C’est ce mix qui transforme un partenariat en levier culturel, puis en préférence de marque.
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