Presque quarante ans après sa première campagne iconique, Gatorade réactive son ADN à travers une collaboration inattendue avec la série Stranger Things. Baptisée « No Ordinary Athlete », cette opération mêle nostalgie, culture pop et storytelling sportif. Une campagne qui confirme la puissance du “retour aux sources” dans le marketing des marques de sport.
Une madeleine de Proust marketing pour la marque culte
Lancée initialement en 1987 sous le nom « No Ordinary Thirst Quencher », la campagne avait contribué à faire de Gatorade un symbole culturel autant qu’une boisson de performance. Près de quarante ans plus tard, la marque du groupe PepsiCo choisit de rejouer cette partition en s’associant à Stranger Things, série devenue référence mondiale de la nostalgie eighties.
Dans le film publicitaire diffusé dès le 3 novembre 2025 sur le compte Instagram de la marque et visionnable ci-dessous, les couleurs fluo, la typographie rétro et la bande-son analogique renvoient directement à l’esthétique de l’époque. En y intégrant des codes propres à l’univers Netflix – néons rouges, effets VHS et clins d’œil surnaturels – Gatorade parvient à relier deux générations de fans : les sportifs des années 80 et les jeunes consommateurs d’aujourd’hui.
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Une activation 360° entre sport, culture et communauté
La campagne repose sur trois piliers : un spot vidéo global, une collection capsule disponible sur le site Gatorade Store et une série d’événements éphémères baptisés No Ordinary Athlete Labs. Ces espaces immersifs, déployés à Los Angeles, Londres et Séoul, permettent aux visiteurs de rejouer les moments iconiques de la publicité originale tout en testant les innovations produits de la marque.
Sur les réseaux, le dispositif social s’appuie sur le hashtag #NoOrdinaryAthlete et sur un casting d’athlètes-ambassadeurs : Serena Williams, Zion Williamson et Sydney McLaughlin. L’activation mêle donc culture mainstream et haute performance : un équilibre que Gatorade maîtrise depuis ses collaborations avec la NBA ou la WNBA.
Pourquoi cette campagne illustre une tendance de fond
Gatorade n’est pas la première marque à capitaliser sur la nostalgie, mais elle le fait avec une rare cohérence. En revisitant une campagne fondatrice tout en s’ancrant dans l’univers de Stranger Things, elle démontre que le revival marketing peut être un levier d’engagement fort, à condition de ne pas verser dans la simple redite.
L’opération rappelle combien la mémoire collective – images, musiques, slogans – reste un terrain fertile pour les marques sportives. Elle réaffirme aussi le pouvoir du sport comme langage culturel universel, capable de traverser les époques et les écrans.
Enseignements
Pour les marques de sport, Gatorade montre qu’il est possible de réconcilier patrimoine et innovation :
– En revisitant ses archives de manière contemporaine, elle renforce son identité sans la figer.
– En s’adossant à une licence culturelle puissante, elle étend son influence au-delà du terrain sportif.
– En construisant une activation communautaire plutôt qu’une simple campagne publicitaire, elle entretient le lien avec une génération de fans plus jeune et plus volatile.
Cette capacité à faire dialoguer passé et présent est en effet une approche clé dans les stratégies de contenu des années à venir.
