Coup de communication réussi pour l’AS Saint-Étienne et son équipementier hummel qui ont profité du journal télévisé de 20h de TF1 ce dimanche 08 Février 2026 pour dévoiler leur nouveau maillot fourth 2025-2026. Avec sa couleur vert fluo et son imprimé diagonal répétant le logo ASSE, cette tunique casse les codes et confirme la stratégie audacieuse du club ligérien en matière de merchandising.
Un lancement médiatique inédit pour un maillot qui ose
L’AS Saint-Étienne ne fait jamais les choses comme les autres. Pour le lancement de son nouveau maillot fourth, le club du Forez a frappé fort en dévoilant sa tunique lors du JT de la première chaîne nationale française ce dimanche 8 février, porté par l’acteur français star d’Hollywood et actionnaire du club, Timothée Chalamet touchant ainsi des millions de téléspectateurs bien au-delà de la sphère footballistique.
Voir cette publication sur Instagram
« Pas question d’être invisible ou passe-partout », affirme le club dans son communiqué. Et pour cause : ce quatrième maillot de la saison 2025-2026, conçu en partenariat avec l’équipementier danois hummel, arbore un vert fluo impossible à manquer, agrémenté d’un imprimé ASSE répété en diagonale sur l’ensemble de la tunique.
Voir cette publication sur Instagram
Une stratégie commerciale agressive
Immédiatement après la révélation télévisée, le maillot fourth de l’ASSE a été mis en précommande sur la boutique en ligne du club, confirmant une stratégie de lancement parfaitement orchestrée. Les supporters peuvent d’ores et déjà commander cette pièce, disponible dans une large gamme de tailles allant du 6 ans au 4XL, avec un flocage spécial proposé.
Voir cette publication sur Instagram
Les Verts de Philippe Montanier étrenneront ce maillot fourth lors du déplacement à Pau le 28 février prochain, tandis que l’équipe féminine de Sébastien Joseph le portera mi-mars à Dijon.
L’éco-responsabilité comme argument marketing
Fidèles à leurs engagements respectifs en matière environnementale, l’AS Saint-Étienne et hummel poursuivent leur collaboration vertueuse, avec ce maillot fourth entièrement conçu à partir de plastique recyclé. Cette dimension éco-responsable constitue désormais un argument marketing de poids pour séduire une nouvelle génération de supporters sensibles aux enjeux environnementaux, tout en ne faisant aucun compromis sur les performances techniques du produit
hummel, un partenaire qui ose l’innovation
Ce nouveau maillot confirme la volonté de l’équipementier danois de se démarquer par des designs audacieux, loin des codes traditionnels. Après plusieurs tuniques remarquées ces dernières saisons, hummel prouve une nouvelle fois sa capacité à marier identité du club et créativité visuelle.
Soyez le premier à commenter