La campagne « Le retour du frisson », orchestrée par le CNOSF et le CPSF pour les Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026, vient d’être dévoilée. Elle met en scène trente athlètes et porte la signature de l’agence Hopscotch. Avec ce film, le mouvement sportif français veut raviver l’émotion du public, après une édition de Pékin perturbée et le succès populaire des Jeux de Paris 2024.
Un retour du public… et du frisson
La nouvelle campagne « Le retour du frisson » place son expression-clé au cœur du message. Après les Jeux de Pékin 2022, disputés largement à huis clos, Milan-Cortina 2026 symbolisera le retour des spectateurs, de l’émotion partagée et du lien direct entre athlètes et supporters.
L’Équipe de France olympique et paralympique invite ainsi ses fans à vibrer à nouveau. Elle les encourage à renouer avec cette sensation forte, ce moment suspendu qui fait tout le « frisson » des Jeux.
Une campagne multimédia et multi-agents
La création, signée par l’agence Hopscotch, s’articule autour d’un film-manifeste réalisé par Jules Renault. Le texte est porté par la voix d’Oxmo Puccino, rappeur et poète, qui a échangé avec plusieurs athlètes autour de cette notion de « frisson ».
La campagne sera diffusée sur tous les supports : TV, digital, print, réseaux sociaux et affichage. Elle accompagnera la délégation française jusqu’à la clôture des Jeux paralympiques, prévue le 15 mars 2026.
De plus, la billetterie pour Milan-Cortina 2026 est déjà ouverte. Elle marque ainsi l’appel au public comme véritable acteur de l’expérience olympique.
Un casting athlétique pour incarner le « frisson »
Trente athlètes français, olympiques et paralympiques, participent à cette campagne. Ce choix illustre la diversité des disciplines et l’unité de la délégation tricolore.
Parmi eux figurent Quentin Fillon-Maillet (biathlon), Perrine Laffont (ski freestyle), Alexis Pinturault (ski alpin), Adam Siao Him Fa (patinage artistique), Arthur Bauchet (para ski alpin), Benjamin Daviet (para biathlon) et Cécile Hernandez (para snowboard).
Ainsi, le casting crée un lien fort entre performance, inclusion et émotion. L’angle du « frisson » devient alors une passerelle entre sport-spectacle, dépassement et connexion entre athlète et public.
Un film qui parle autant aux fans qu’aux marques
Une plateforme émotionnelle forte
Le choix du mot « frisson » comme promesse émotionnelle donne à la campagne une dimension narrative unique. Il ne s’agit plus seulement de performance ou de médailles, mais d’une expérience partagée. Pour les marques partenaires, cette plateforme offre un terrain riche : storytelling, activation, contenus immersifs.
Le lien avec les spectateurs comme levier d’activation
Plutôt que de voir le public comme simple spectateur, la campagne l’invite à revenir et à participer. Ce renversement de perspective transforme le fan en acteur de l’expérience. Pour les partenaires, c’est un levier puissant : dispositifs communautaires, expériences immersives ou campagnes co-créatives autour du « frisson collectif ».
Multi-support et interaction prolongée
Le dispositif ne se limite pas à un film. Il vit aussi à travers l’affichage, le digital, les réseaux sociaux et le contenu de marque. Cela permet à la campagne de s’inscrire dans la durée, jusqu’à Milan-Cortina 2026. C’est un avantage clé pour les marques qui souhaitent s’engager au-delà d’un simple temps fort.
Inclusion et diversité comme valeur ajoutée
La présence d’athlètes olympiques et paralympiques souligne la dimension inclusive du projet. Pour les partenaires, cette diversité renforce la portée sociétale de la campagne et valorise un sport accessible à tous.
Call-to-action billetterie et expérience
Enfin, l’ouverture anticipée de la billetterie et l’invitation à vivre « Le retour du frisson » en direct créent un lien concret entre émotion et expérience. Cette dimension d’activation directe peut être amplifiée par les marques à travers des offres spéciales, des opérations co-brandées ou des partenariats médias.
Quand le frisson devient levier d’engagement
Pour les communicants et les sponsors, « Le retour du frisson » représente une boîte à outils émotionnelle. Elle invite à repenser la relation entre le public et les athlètes à travers une expérience vivante et participative. Plutôt que de se limiter à une logique de sponsoring, les marques peuvent créer du lien, en donnant vie à ce « frisson » à travers des récits de coulisses, des contenus immersifs ou des témoignages d’athlètes. Chaque émotion devient ainsi un point de contact avec la communauté, à condition de la raconter avec authenticité.
Les marques peuvent également prolonger le message en valorisant la participation des fans. Une activation digitale centrée sur la question « Quel est ton frisson ? » permettrait de nourrir la conversation et d’ancrer la campagne dans la culture populaire. Par ailleurs, sur les réseaux sociaux, le hashtag #LeRetourDuFrisson ou des formats participatifs – stories, Reels, challenges – peuvent renforcer la proximité avec le public et amplifier la portée du film-manifeste.
Sur le terrain, cette campagne ouvre aussi des perspectives concrètes d’activation. La billetterie de Milan-Cortina 2026 constitue un levier immédiat : les partenaires peuvent imaginer des expériences immersives ou des offres exclusives autour du retour du public dans les stades et les stations. Ce lien direct entre émotion, engagement et action transforme la communication en expérience partagée.
Enfin, la présence conjointe des athlètes olympiques et paralympiques crée une opportunité rare pour les sponsors. En s’associant à ces ambassadeurs issus de disciplines variées, les marques portent un message fort : celui d’un sport ouvert, inclusif et porteur de sens. En plaçant l’humain au centre, elles deviennent elles aussi les artisans du retour du frisson.
