Le football et la mode renforcent leurs liens. En effet, le Liverpool FC annonce un partenariat historique avec la marque américaine Tommy Hilfiger. Cet accord marque une étape clé pour l’enseigne de prêt-à-porter. Car, pour la première fois, elle devient partenaire officiel d’un club de football mondial.
Une première historique pour l’empire PVH Corp
Historiquement, Tommy Hilfiger s’ancre dans les sports mécaniques. La marque collabore notamment avec l’écurie Mercedes-AMG F1 et Cadillac. Toutefois, son arrivée à Anfield prouve l’attractivité croissante de la Premier League. Le championnat devient ainsi une plateforme de « lifestyle » global incontournable.
Ce partenariat « multi-year » dépasse la simple visibilité sur un panneau LED. Désormais, Tommy Hilfiger habillera les équipes masculines et féminines en tant que partenaire mode officiel. Le staff technique portera également ces tenues lors des moments clés hors terrain.
« Tommy Hilfiger est une icône mondiale de la mode. Cette collaboration nous permet d’explorer une facette différente du jour de match », souligne Ben Latty, Chief Commercial Officer du Liverpool FC.
Au-delà du terrain : Le « Tunnel Walk » comme nouveau podium
Le décryptage de cette alliance révèle une stratégie claire. En effet, le club souhaite capitaliser sur les « matchday arrivals ». À l’instar de la NBA, l’arrivée des joueurs devient un défilé scruté par des millions de fans. Ainsi, Liverpool et Tommy Hilfiger transforment ces instants en opportunités marketing majeures.
- Collections capsules : La marque commercialisera des lignes exclusives. Elles mêleront l’héritage « preppy » new-yorkais et le fameux rouge « Red » de Liverpool.
- Visibilité digitale : La campagne met en scène des figures iconiques comme Virgil van Dijk ou Florian Wirtz. Par ailleurs, les stars féminines Gemma Bonner et Leanne Kiernan participent également au lancement.
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- Storytelling : L’idée consiste à raconter une histoire de style et de confiance. Le but est de connecter les supporters à la personnalité des joueurs.
L’analyse de Sportsmarketing.fr : Un alignement de valeurs
Pourquoi Liverpool ? L’affinité chromatique entre les deux marques est évidente. En effet, le bleu, le blanc et le rouge constituent les piliers visuels de Tommy Hilfiger. Ces couleurs résonnent donc naturellement avec l’univers des Reds.
Un engagement communautaire fort
Pour marquer le coup, la marque a déployé un drapeau géant sur la pelouse d’Anfield. Il s’agit du plus grand drapeau Tommy Hilfiger jamais produit. Ensuite, le club a offert ce tissu à la Silly Goose Foundation. Cette association bénéficie du soutien de la LFC Foundation. Ce geste prouve ainsi que le partenariat intègre une réelle dimension sociale.
Le football, nouveau terrain de jeu du luxe accessible
Grâce à cet accord, le Liverpool FC renforce son positionnement premium. Le club a récemment renouvelé son contrat avec Adidas pour 2026. Désormais, les Reds structurent un écosystème commercial puissant pour séduire une audience jeune. Pour Tommy Hilfiger, l’enjeu est de taille. La marque accède en effet à une communauté de plus de 500 millions de fans.
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