L’Olympique Lyonnais et l’assureur mutualiste Groupama officialisent la prolongation du naming du Groupama Stadium pour cinq années supplémentaires, jusqu’en 2030. Un accord qui prend tout son sens dans le contexte économique et sportif du club.
Un engagement renouvelé dans un contexte incertain
Depuis 2017, Groupama est le titulaire du contrat de naming du stade lyonnais. Le partenariat, qui devait expirer en juillet 2025, a été renouvelé pour cinq nouvelles années, confirmant que le nom “Groupama Stadium” reste attaché à l’identité du club. Ce renouvellement survient alors que Lyon traversait une période financière délicate, entre contrôles de la DNCG et inquiétudes autour de son statut en Ligue 1.
Un pari sur la loyauté et l’image de marque
Pour Groupama, l’extension du contrat n’est pas seulement une question de visibilité : c’est une démonstration de loyauté. Francis Thomine, directeur de Groupama Rhône‑Alpes‑Auvergne, l’a souligné : “montrer que l’on est là même dans les moments d’incertitude” est une valeur fondamentale de la mutualité. En choisissant de rester, la marque s’inscrit dans une démarche de fidélité et de continuité d’image.
Un important enjeu financier et stratégique pour OL
Le naming apporte à l’OL une ressource budgétaire essentielle dans une période de tension économique. Le contrat précédent est estimé entre 5 et 6 millions d’euros par an, et le renouvellement assure une stabilité des revenus commerciaux dans les prochaines saisons. Cela permet au club de planifier plus sereinement ses investissements, que ce soit dans les équipes, l’infrastructure ou les joueurs.
Stratégie beyond football : activations et extension de la marque
Le naming ne se limite pas au nom du stade. Il englobe aussi le centre d’entraînement, le Groupama OL Training Center, qui reste sous le même label, créant ainsi une cohérence de marque sur l’ensemble de l’écosystème du club, du terrain à l’entraînement. Groupama pourra tirer parti de cette visibilité multidirectionnelle pour des activations locales, régionales, mais aussi dans la communication européenne, tant que Lyon reste dans les compétitions internationales.
En conclusion, le renouvellement du naming du Groupama Stadium est bien plus qu’une prolongation commerciale. C’est un signal fort : celui d’un partenariat mature, qui résiste aux tensions financières et à l’adversité. Pour l’OL, cela signifie stabilité et crédibilité ; pour Groupama, cela confirme ses valeurs de fidélité et de présence. Une alliance durable dans un monde du sport de plus en plus incertain.
