PUMA et l’Olympique de Marseille lancent “Marseille Monumentale”, un 4e maillot en édition limitée qui transforme le récit de la ville en objet de merchandising. Pensée comme une déclaration d’amour à Marseille, cette tunique dorée s’inscrit dans une stratégie où identité locale, engagement sociétal et innovation produit servent directement le marketing de l’OM et de PUMA.
Un maillot au storytelling centré sur la Bonne Mère
Le maillot Marseille Monumentale OM assume un positionnement très émotionnel, avec un doré inspiré de la “Bonne Mère”, repère visuel et affectif de tous les Marseillais. En marketing, ancrer un maillot dans un symbole aussi fort permet de dépasser le simple produit textile pour en faire un objet de fierté locale. L’OM renforce ainsi son rôle de porte-étendard de la ville, tandis que PUMA capitalise sur un récit puissant, simple à comprendre et hautement partageable sur les réseaux sociaux.
L’hommage ne se limite pas à la couleur. Le club rappelle aussi son engagement de mécène pour la restauration de Notre-Dame de la Garde. Ce lien entre maillot, monument et mécénat donne de la profondeur à l’activation, car il associe achat d’un maillot et soutien implicite au patrimoine. Pour une marque, cette articulation entre produit, territoire et responsabilité est un levier clé de préférence et de valeur perçue.
Un pattern “carte postale” pour raconter Marseille
Visuellement, le maillot Marseille Monumentale OM se distingue par un pattern riche qui illustre les grands lieux de la ville : Vieux-Port, Corniche Kennedy, Château d’If et d’autres symboles emblématiques. Ce parti pris graphique renforce le storytelling : chaque détail devient un prétexte à raconter Marseille, ses quartiers et ses histoires. Pour PUMA et l’OM, c’est une façon d’adresser autant les habitants que la diaspora marseillaise.
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La campagne photo associée prolonge cette logique. En réunissant joueuses, joueurs et supporters autour de cette identité marseillaise, la marque place le maillot au centre d’une communauté plutôt qu’au centre d’un simple shooting produit. La Bonne Mère, utilisée comme fil rouge visuel, consolide ce lien. Dans une stratégie de contenu, ce type de set visuel se décline facilement sur les plateformes sociales, en affichage et en retail.
Un produit premium, responsable et limité
Le maillot Marseille Monumentale OM est pensé pour durer, avec une fabrication intégrant la technologie RE:FIBRE et au moins 95% de matières textiles recyclées. Cet angle durable répond aux attentes actuelles des fans, de plus en plus sensibles à l’impact environnemental des produits dérivés. Pour PUMA, c’est l’occasion de montrer que la créativité lifestyle et la performance RSE peuvent cohabiter dans une même pièce.
La technologie dryCELL assure un confort optimal grâce à une bonne gestion de l’humidité. Ce choix permet de positionner la tunique à la fois comme pièce de collection et comme produit réellement fonctionnel pour la pratique sportive ou le port au quotidien. Dans l’univers des maillots spéciaux, cette double promesse usage/collection renforce la justification du prix et la valeur perçue.
Une stratégie d’édition limitée pour créer la rareté
PUMA et l’OM optent pour une édition limitée portée une seule fois par l’équipe première masculine, lors d’OM – Toulouse FC programmé le samedi 29 novembre 2025 à 21h05. Cette unicité de port en match augmente fortement le potentiel “collector” du maillot Marseille Monumentale OM. La rareté est ici un véritable levier marketing, qui stimule l’achat rapide et nourrit la culture de la collection autour des maillots de l’OM.
Le maillot sera également porté par Les Marseillaises le vendredi 5 décembre lors du Classique face au Paris Saint-Germain, ce qui renforce la cohérence de la démarche à l’échelle de toutes les équipes du club. En associant ce maillot spécial à deux affiches fortes, le club maximise l’exposition TV et sociale, et inscrit encore davantage la tunique dans la mémoire des fans.
Un lancement orchestré pour booster les ventes
Côté distribution, le maillot Marseille Monumentale OM sera disponible dès le 29 novembre 2025 à partir de 9h00 sur la boutique en ligne du club, avant une arrivée en boutiques physiques dans la foulée. Ce phasage digital-first est désormais classique, mais efficace pour capter la demande la plus chaude, notamment chez les fans connectés et les collectionneurs. Il permet aussi au club de générer du trafic immédiat sur la boutique en ligne.
Enfin, en positionnant ce 4e maillot aux côtés des autres tuniques de la saison, PUMA et l’OM enrichissent leur gamme sans cannibaliser le maillot domicile ou le third déjà chargés de sens. Marseille Monumentale apparaît comme une “capsule” patrimoniale, pensée pour créer le buzz, nourrir l’image de marque et renforcer le lien émotionnel entre la ville, le club, l’équipementier et les supporters.
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