La marque de confiserie M&M’S®, produite à Haguenau en Alsace, devient fournisseur officiel du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift pour les trois prochaines éditions. Avec ce partenariat, M&’S Tour de France symbolise la rencontre entre plaisir, partage et passion du sport.
Une visibilité accrue pour M&M’S sur le plus grand événement cycliste
Ce nouvel accord entre Mars Wrigley et Amaury Sport Organisation (ASO) confirme la puissance d’attraction du Tour de France.
Ainsi, en intégrant la caravane et les dispositifs promotionnels de la course, M&M’S entend renforcer son lien avec les millions de fans présents sur les routes et devant leurs écrans.
En somme, l’objectif est clair : associer la marque à la joie, à la convivialité et à la performance.
Des valeurs communes entre gourmandise et dépassement de soi
Pour Mars Wrigley, ce partenariat est une évidence. Implantée en France depuis plus de 50 ans, l’entreprise partage avec le Tour des valeurs fortes : l’effort, la passion et le collectif.
En effet, le site de production d’Haguenau emploie plus de 750 collaborateurs et produit chaque année près de 72 000 tonnes de M&’S®. Ces chiffres illustrent l’ancrage local de la marque et son impact sur l’économie régionale.
Une activation prometteuse sur le terrain
Au-delà de la visibilité, M&M’S prépare une série d’activations destinées à faire vivre son univers coloré sur le parcours.
Entre animations, distribution de produits et dispositifs digitaux, la marque promet de “créer des souvenirs pour toutes et tous”, selon les termes du communiqué officiel.
En fin de compte, ces actions viendront renforcer la notoriété de M&’S Tour de France, tout en consolidant son positionnement auprès du grand public.
Une nouvelle ère pour les partenariats du Tour
Ce rapprochement témoigne d’une volonté d’ASO d’élargir son portefeuille de marques partenaires. En effet, en accueillant M&M’S, le Tour de France s’ouvre à un acteur iconique de la confiserie, capable de mobiliser toutes les générations.
Ce type de partenariat prouve que les marques grand public trouvent dans le sport une plateforme de communication puissante et émotionnelle.
