Mastercard et la Major League Baseball annoncent la reconduction de leur partenariat historique. À travers cette prolongation, la marque de paiement renforce son rôle d’acteur clé de l’expérience fan, entre engagement émotionnel et responsabilité sociétale.
Un partenariat durable au cœur de la stratégie “Priceless”
Présente dans le sport depuis plus de 25 ans, Mastercard a confirmé la prolongation de son accord avec la Major League Baseball (MLB). La marque, déjà partenaire officiel de la ligue nord-américaine, poursuivra sa collaboration sur les saisons à venir, avec un accent renouvelé sur la fan experience.
Cette extension intervient alors que la MLB multiplie les efforts pour rajeunir et diversifier son audience. En intégrant Mastercard à ses initiatives phares, la ligue s’assure le soutien d’un partenaire capable de créer de la valeur bien au-delà du simple sponsoring.
“Stand Up To Cancer” et les Jonas Brothers : la preuve par l’émotion
Pour marquer cette nouvelle étape, Mastercard s’est associée à l’initiative “Stand Up To Cancer” lors des World Series 2025, avec un concert exclusif des Jonas Brothers avant le match d’ouverture.
Ce dispositif illustre la philosophie “Priceless” de Mastercard : transformer un moment sportif en expérience humaine mémorable. En associant divertissement, cause sociétale et spectacle sportif, la marque fusionne émotion et engagement, tout en élargissant sa portée auprès des jeunes générations.
Du paiement à l’expérience : l’évolution du sponsoring Mastercard
Cette reconduction témoigne d’une transformation stratégique plus large. Mastercard ne cherche plus seulement à être visible, mais à devenir partie prenante du récit sportif.
L’entreprise développe un modèle de sponsoring expérientiel, centré sur la donnée et l’interactivité : paiement sans contact dans les stades, accès VIP via la carte Mastercard, ou expériences immersives pour les détenteurs de cartes premium.
Ce positionnement s’inscrit dans une logique de fidélisation à long terme : chaque transaction devient une porte d’entrée vers un moment “Priceless”.
Le sport comme vecteur de confiance
Dans un contexte où les marques bancaires rivalisent d’innovation pour séduire les consommateurs, le sport reste un levier unique de différenciation.
Pour Mastercard, la MLB représente une plateforme culturelle et émotionnelle majeure. En réinvestissant massivement dans ce partenariat, la marque consolide son capital de confiance auprès d’un public fidèle et passionné.
Ce choix renforce également la cohérence de la stratégie globale de Mastercard, déjà présente sur le football (UEFA Champions League), le tennis (Roland-Garros), la formule 1 (en tant que namer de l’écurie McLaren) et désormais le baseball nord-américain.
