Mennen et le Paris Basketball entament leur troisième saison de collaboration à l’occasion du premier match de Betclic Élite de la saison à domicile, ce dimanche 11 octobre.
Alors que le basket connaît un nouvel élan en France, porté notamment par la dynamique créée autour des Jeux Olympiques de Paris 2024 et par les performances des équipes de France, la discipline s’impose comme un territoire de plus en plus fédérateur, à la croisée du sport, de la culture et du lifestyle. Une tendance dont le Paris Basketball est l’un des symboles : en 2025-2026, le club a rassemblé 276 207 spectateurs en 41 matchs à domicile, avec 6 rencontres à guichets fermés, et s’est classé n°1 en affluence en Betclic Élite pour la deuxième saison consécutive.
Avec ce partenariat, Mennen poursuit son ambition : faire de la performance et Freshness bien plus qu’un bénéfice produit, en l’incarnant comme un véritable état d’esprit.
Une ambition qui fait écho à l’identité du Paris Basketball : une équipe qui revendique une approche du basket résolument contemporaine, portée par l’énergie, le style, la confiance et une nouvelle génération de fans. Une communauté qui dépasse aujourd’hui le seul cadre sportif : avec 624 000 abonnés sur l’ensemble de ses réseaux sociaux, dont 164 000 nouveaux abonnés cette saison, le club figure notamment parmi les 3 clubs d’EuroLeague les plus suivis sur TikTok.
Après deux saisons de collaboration, ce territoire commun se traduit par une présence renforcée de Mennen à l’adidas arena, mais aussi par une expérience qui dépasse les soirs de match. A chaque rencontre, la Freshness s’invite ainsi dans l’expérience des supporters à travers différentes activations : jeux permettant de tenter de remporter des produits Mennen, des T-shirts ou encore des places courtside. Des créateurs de contenus seront également invités à vivre les matchs au cœur de l’adidas arena et à partager leur expérience sur les réseaux sociaux, prolongeant ainsi l’énergie du parquet au-delà de la salle.
Le rayonnement du club contribue également à amplifier cette expérience : au cours de la saison 2025-2026, 715 célébrités ont été accueillies à l’arène, représentant un potentiel de 272 millions de followers touchés à travers leurs communautés.
Un dispositif qui porte déjà ses fruits : sur la saison 2025-2026, le partenariat entre Mennen et le Paris Basketball a généré 1,81 million d’euros de valeur, avec plus de 236 heures d’exposition TV et 82 000 interactions sur les réseaux sociaux.
Mennen poursuit également son engagement auprès de la pratique amateur avec le renouvellement de sa collaboration avec SportEasy, application mobile de référence en France qui simplifie la gestion et l’organisation des clubs amateurs. Une démarche qui contribue à faire vivre le basket au plus près des pratiquants, notamment auprès de publics issus de milieux plus modestes, pour qui le basket constitue une pratique sportive accessible et fédératrice.
Une manière pour la marque de prolonger son partenariat avec le Paris Basketball au-delà des soirs de match et de faire rayonner la Freshness auprès des joueuses et des joueurs, partout en France, quel que soit leur âge, leur niveau ou leur milieu.
David Kahn, Président du Paris Basketball : « Nous sommes très heureux de poursuivre notre collaboration avec Mennen, du Groupe L’Oréal. Ce partenariat entre nos deux structures, autour de valeurs fortes, témoigne de la confiance construite lors des deux dernières saisons et de notre volonté commune de continuer à créer des expériences et des activations toujours plus fortes et novatrices autour du club. »
Julia Mourton, Directrice Générale Lascad : « Chez Mennen, nous sommes convaincus que les partenariats les plus forts sont ceux qui sont basés sur le partage de valeurs fortes. Avec le Paris Basketball, nous partageons une même vision de la performance et la Freshness : une énergie, une attitude et une confiance qui s’expriment aussi bien sur le terrain que dans la vie. Après deux saisons, les résultats de cette collaboration confirment la pertinence de ce territoire et nous donnent envie d’aller encore plus loin, en continuant à imaginer des expériences qui se vivent, se partagent et s’inscrivent dans la culture basket. »
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