Le géant des services financiers et la NBA prolongent leur alliance historique. Cet accord s’élargit désormais à la WNBA, à USA Basketball et au gaming pour redéfinir les standards de l’activation marketing.
La NBA et American Express ont officialisé, le 10 février 2026, le renouvellement de leur partenariat. Cependant, cet accord dépasse une simple reconduction. En effet, il englobe désormais l’ensemble de l’écosystème : la WNBA, la NBA G League et USA Basketball. De plus, le partenariat intègre NBA Take-Two Media, la coentreprise liée à l’éditeur de jeux vidéo de la franchise NBA 2K.
D’un côté, American Express conserve son statut de Partenaire Officiel de Paiement. Par ailleurs, la marque maintient ses partenariats individuels avec cinq franchises emblématiques : les Brooklyn Nets, les Chicago Bulls, les Los Angeles Lakers, le Utah Jazz et le New York Liberty.
Un investissement renforcé dans le basketball féminin et le gaming
D’abord, ce renouvellement marque un investissement accru dans la WNBA. Cela confirme la montée en puissance du basketball féminin pour les grandes marques. De même, l’ajout de USA Basketball permet à l’enseigne de s’associer aux sélections nationales lors des compétitions majeures.
Ensuite, l’intégration de NBA Take-Two Media constitue un signal fort. En s’adossant au contenu lié à NBA 2K, American Express cible directement les 18-35 ans. Ainsi, les détenteurs de la carte bénéficieront de nouveaux avantages intégrés au jeu NBA 2K dès l’édition 2K27.
Des droits de naming et une visibilité médiatique étendue
Concernant la visibilité, le dispositif est particulièrement étoffé. American Express devient ainsi le partenaire titre du NBA Tip-Off et du NBA G League Tip-Off. En outre, la marque conserve le naming de l’émission American Express At the Half sur NBC et Peacock.
Par conséquent, American Express sera le partenaire présentateur de contenus exclusifs sur tous les réseaux sociaux de la ligue. Ce dispositif multicanal garantit une exposition constante auprès de millions de fans à travers le monde.
L’expérience fan au cœur de la stratégie
Le renouvellement mise également sur un volet expérientiel riche. L’objectif est d’offrir une valeur ajoutée concrète aux clients American Express :
- Accès prioritaire (fast pass) lors des événements phares.
- Réductions exclusives sur NBAStore.com à des périodes clés.
- Amex Reserved Tickets pour le All-Star Game, la Draft et le USA Basketball Showcase.
- Jersey Assurance : ce programme permet de remplacer un maillot si le joueur change d’équipe sous 90 jours. Pour les clients Amex, ce délai est étendu à 365 jours.
NBA ID : la convergence données-expérience
L’élément le plus stratégique reste le lancement d’un programme de fidélité connecté avec NBA ID. Désormais, les fans pourront lier leur compte Amex à leur profil NBA ID. Cela permettra de débloquer des avantages exclusifs supplémentaires.
Ce dispositif illustre une tendance de fond. En effet, le partage de données entre ligues et partenaires permet une personnalisation fine. Finalement, cela génère des insights précieux pour les deux parties.
NBA All-Star 2026 : une activation immersive à Venice Beach
Pour marquer ce lancement, une activation événementielle aura lieu lors du All-Star Weekend 2026. Baptisée « The American Express x Fanatics Real Vintage Vault », l’expérience s’installera à Venice Beach. Les visiteurs y trouveront du merchandising en édition limitée. De plus, les détenteurs de la carte pourront profiter de rencontres exclusives avec des joueurs NBA.
Ce qu’en disent les dirigeants
Selon Bess Spaeth (American Express), ce partenariat repose sur un engagement commun pour l’accès exceptionnel des fans. De son côté, Lauren Sullivan (NBA) souligne que cette relation approfondit l’engagement sur toutes les plateformes de la ligue.
Conclusion : un partenariat qui fait école
Pour conclure, cet accord dépasse le cadre d’une simple transaction. Il incarne une nouvelle génération de partenariats sportifs. Désormais, la valeur se mesure à la profondeur de l’engagement créé avec les fans.
Trois enseignements se dégagent. D’abord, la diversification des assets (WNBA, Gaming). Ensuite, l’usage de la donnée comme levier de fidélisation. Enfin, l’expérientiel devient une véritable monnaie d’échange. En résumé, ce modèle de premiumisation sera observé de près par l’ensemble de l’industrie.
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