New Balance a dévoilé en janvier 2026 la nouvelle phase de sa campagne mondiale “We Got Now”, qui met en scène un casting inter-sport d’athlètes stars — de Coco Gauff à Shohei Ohtani en passant par Bukayo Saka — dans des courts-métrages célébrant la camaraderie, l’artisanat et le jeu.
Cette activation marque une étape importante dans l’évolution de l’axe créatif de New Balance par rapport aux prises de parole antérieures de la même plateforme, et illustre l’ambition accrue de la marque de devenir un narrateur global du mouvement sportif contemporain.
“We Got Now” : un nouvel acte pour une même idée
La campagne 2026 se distingue par :
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Un casting inter-disciplinaire encore plus large, avec des athlètes issus du tennis, du baseball, du football et du basketball (parmi d’autres), pour incarner l’énergie du présent sportif.
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Un storytelling centré sur la camaraderie plutôt que sur la performance pure, avec des scènes tournées dans des contextes variés et naturels.
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La promesse de déploiements tout au long de l’année 2026, autour des grands moments sportifs (FIFA World Cup, NFL Playoffs, NBA/WNBA Finals, World Series, Grands Chelems de tennis) via spots TV, social media et contenus behind-the-scenes.
Le film principal utilise une musique rythmée et des montages dynamiques pour créer une énergie collective, illustrant la joie du travail et de la collaboration entre athlètes plutôt que la seule victoire individuelle.
Objectifs similaires, exécution plus ambitieuse
La plateforme “We Got Now” existe depuis plusieurs années, avec des itérations passées centrées sur des visages forts et des messages authentiques. Par exemple, l’édition 2024 (et les activations suivantes en 2025) avait déjà :
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mis en avant des figures comme Coco Gauff, Tyrese Maxey, Jamal Murray ou Sydney McLaughlin-Levrone dans un récit autour de l’intensité du moment présent.
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privilégié une narration réaliste et non-spectaculaire, en incarnant l’authenticité plutôt que le spectaculaire.
Mais la version 2026 pousse l’ambition encore plus loin :
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Le roster d’athlètes a été élargi et diversifié, allant au-delà des figures individuelles pour incarner la communauté sportive globale.
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Les points de contact médias sont renforcés avec des activations programmées sur toute l’année, créant une présence evergreen autour des grands événements 2026.
En somme, l’événementiel sportif structure désormais l’activation de la campagne bien plus qu’auparavant, qui était davantage centrée sur des initiatives individuelles ou saisonnières.
Comment New Balance raconte le « Now »
La narration de la campagne traduit une philosophie marketing distincte :
« Ce n’est pas seulement l’action qui importe, mais ce qui se passe autour de l’effort. »
Chaque séquence montre des athlètes en rupture avec le contexte strictement compétitif : rire, échanges authentiques, et spontanéité sont au cœur des clips.
Cette approche se situe dans la continuité du positionnement plus large de New Balance, qui met l’accent sur :
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l’authenticité plutôt que la célébration de la seule performance ;
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les liens entre sports et communautés ;
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le sport comme culture et style de vie, pas seulement comme compétition.
Pourquoi cette campagne est stratégique
1. Unification narrative sur tous les sports
En filmant des moments de complicité entre figures de disciplines différentes, New Balance crédite sa marque d’une véritable identité trans-sport.
2. Alignement sur 2026 comme année sportive majeure
Avec un calendrier chargé (World Cup, grands playoffs, grands chelems), cette campagne permet à New Balance de ** maintenir une exposition élevée toute l’année** plutôt que sur un seul pic.
3. Capital cultural élargi
En intégrant athlètes sportifs très différents (de tennis à baseball ou football), New Balance prend le rôle d’une marque fédératrice, plutôt que d’un sponsor d’athlète isolé.
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