Nike active l’AFCON 2025 avec une campagne culturelle

À quelques jours du lancement de la Coupe d’Afrique des Nations 2025, Nike a publié une nouvelle vidéo sur son compte Instagram mondial.
Sans être sponsor officiel de la compétition, la marque au Swoosh s’appuie sur l’AFCON pour déployer une prise de parole culturelle forte.
Cette campagne met en avant l’identité africaine, la jeunesse et l’expression footballistique.
Elle illustre aussi l’évolution du marketing sportif sur le continent.

Une vidéo Nike qui s’inscrit dans le contexte de l’AFCON 2025

Publiée il y a quelques heures sur Instagram, la dernière vidéo de Nike affiche une esthétique puissante.
Les références culturelles africaines y sont clairement assumées.
La narration, elle, se veut émotionnelle et incarnée.

 

 

 

 

 

 

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Si la marque ne cite pas explicitement la Coupe d’Afrique des Nations, le timing reste révélateur.
La CAN 2025, organisée au Maroc du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026, approche à grands pas.

Avec 24 sélections engagées, la compétition bénéficie d’une audience massive.
Elle s’impose comme l’un des événements sportifs majeurs de l’hiver.
Nike choisit donc de capitaliser sur cet élan culturel, sans entrer dans une logique de sponsoring officiel.

Jay-Jay Okocha, figure culturelle au cœur du récit Nike

Pour accompagner cette prise de parole autour de l’AFCON 2025, Nike s’appuie aussi sur une figure emblématique du football africain : Jay-Jay Okocha.
L’ancien international nigérian, déjà associé à la marque par le passé, incarne une vision du football faite de créativité, de liberté et de style.

Sa présence dans l’écosystème de la campagne renforce la dimension culturelle du message porté par Nike.
Okocha ne symbolise pas seulement la performance sportive.
Il représente une génération, une esthétique et une manière unique de jouer au football.

En ravivant cette collaboration, Nike relie son storytelling actuel à l’héritage du football africain.
La marque crée ainsi un pont entre mémoire collective et expression contemporaine.
Un choix cohérent avec sa stratégie autour de l’AFCON 2025.

Une présence assumée en dehors des droits officiels

Nike n’est pas partenaire officiel de la CAF ni de l’AFCON 2025. Pourtant, l’équipementier reste très visible autour de la compétition. En effet, la marque équipe plusieurs sélections nationales majeures.
Surtout, elle investit ses propres plateformes sociales pour prendre la parole.

Cette stratégie illustre une tendance forte du marketing sportif actuel. Les marques peuvent exister autour d’un événement sans en détenir les droits. À condition de proposer un contenu éditorial fort et cohérent.

Ici, Nike fait le choix de l’émotion plutôt que du logo. Le produit s’efface au profit du récit.

Le croisement entre sport et culture comme fil conducteur

Depuis plusieurs années, Nike renforce sa stratégie autour du football africain en dépassant le seul cadre de la performance sportive.
La marque investit des territoires plus larges : culture urbaine, héritage diasporique, fierté identitaire et narration communautaire.

Avec cette nouvelle vidéo, Nike confirme une conviction forte : le football africain est autant un fait culturel qu’un spectacle sportif.

Une activation pensée pour les réseaux sociaux

Le format de la vidéo ne laisse aucun doute sur son objectif. Il s’agit ici d’une activation pensée pour Instagram et les réseaux sociaux.

Le contenu est court, rythmé, émotionnel, et conçu pour être partagé facilement.

Nike cherche avant tout la visibilité et l’engagement organiques. La marque privilégie l’impact culturel à la visibilité média classique.

Ce choix correspond aux usages des jeunes publics africains. Il résonne aussi avec la forte activité sociale observée pendant la CAN.

A retenir

L’activation de Nike autour de l’AFCON 2025 envoie un signal clair au marché : la valeur d’un événement ne se limite plus à ses droits marketing.
En misant sur la culture et le contenu, Nike capte l’attention autrement. La marque prouve qu’un récit fort peut remplacer une présence officielle.
Trois enseignements se dégagent pour les marques :

• Le contenu peut primer sur le sponsoring.
• La culture locale peut générer une portée mondiale.
• Les réseaux sociaux deviennent le principal terrain d’activation.

Une approche particulièrement pertinente à l’heure où les audiences recherchent du sens.