L’Olympique de Marseille et FDJ UNITED reconduisent l’opération OM FDJ UNITED Buts pour Elles, un dispositif qui transforme chaque but inscrit par le club marseillais en soutien financier au football féminin. Une activation simple, durable et désormais installée dans le paysage du sponsoring sportif.

Le principe reste simple. À chaque réalisation dans les compétitions définies, un montant est reversé pour financer des projets en faveur de la pratique féminine. La mécanique associe donc performance sportive et impact sociétal.

Ainsi, le dispositif s’inscrit dans la continuité d’un partenariat qui dépasse la simple visibilité maillot.

OM FDJ UNITED Buts pour Elles : une opération inscrite dans la durée

Cette reconduction n’est pas une première. En effet, l’opération « Buts pour Elles » a déjà été activée à plusieurs reprises ces dernières années. Sportsmarketing.fr avait notamment relayé les éditions 2020, 2022 et 2023, marquées par des montants variables par but et par l’implication de plusieurs clubs de Ligue 1.

Cette continuité renforce la crédibilité du dispositif. En effet, une activation répétée dans le temps devient un véritable pilier de plateforme de marque.

Une mécanique simple au service de l’engagement

Avec l’opération OM FDJ UNITED – Buts pour Elles, la règle est immédiatement compréhensible : plus l’OM marque, plus l’impact financier est important.

Ce format présente plusieurs avantages. D’abord, il crée un lien émotionnel direct entre le terrain et la cause soutenue. Ensuite, il permet d’activer facilement la communication sur les réseaux sociaux. Enfin, il donne de la matière éditoriale après chaque match.

Dans un environnement saturé d’annonces de sponsoring, cette lisibilité est un atout stratégique.

FDJ UNITED confirme son ancrage dans le sport féminin

À travers OM FDJ UNITED Buts pour Elles, FDJ UNITED confirme son engagement en faveur du sport féminin. Le groupe consolide un positionnement déjà bien installé dans l’écosystème sportif français.

Pour l’OM, cette reconduction permet d’ancrer l’engagement sociétal dans la durée. Le club montre ainsi que la performance sportive peut devenir un levier d’impact positif.

La logique est claire : transformer chaque but en contribution concrète.

Lecture marketing : de la visibilité à la plateforme d’impact

La reconduction de l’opération OM FDJ UNITED – Buts pour Elles illustre une évolution profonde du marketing sportif. Les partenariats ne se limitent plus à l’exposition d’un logo. Ils deviennent des plateformes d’engagement mesurables.

Ce type de dispositif répond à une attente forte des fans et des partenaires. D’un côté, les supporters voient un impact direct lié aux performances de leur équipe. De l’autre, la marque renforce sa légitimité sociétale.

En définitive, OM FDJ UNITED Buts pour Elles montre qu’un partenariat cohérent, simple et récurrent peut devenir un marqueur stratégique durable dans l’écosystème du sponsoring sportif.