Un an après leur venue à Paris pour le NBA Paris Game 2025 face aux Indiana Pacers, les San Antonio Spurs ont organisé début mars une série d’activations dans la capitale française baptisée “Spurs Week”. Derrière ces initiatives se dessine une stratégie claire : capitaliser sur la popularité de Victor Wembanyama pour renforcer l’ancrage de la franchise texane auprès des fans français de NBA.

Les Spurs de retour à Paris un an après le NBA Paris Game

En janvier 2025, les San Antonio Spurs avaient affronté les Indiana Pacers à l’Accor Arena lors du NBA Paris Game 2025.

Cet événement s’inscrivait dans la stratégie internationale de la National Basketball Association, qui organise régulièrement des rencontres de saison régulière en dehors des États-Unis afin de développer sa popularité mondiale.

Un an plus tard, la franchise texane est revenue dans la capitale française avec une “Spurs Week”, une série d’initiatives destinées à entretenir le lien avec les fans français.

Selon le San Antonio Express-News, ces activations ont notamment inclus :

• des clinics basket pour des jeunes joueurs,
• des watch parties autour des matchs NBA,
• ainsi qu’une rénovation d’un terrain de basket en région parisienne, réalisée avec la société française Ledger.

Victor Wembanyama, catalyseur de la stratégie française des Spurs

La présence des Spurs en France s’explique largement par la popularité de Victor Wembanyama.

Le joueur français a été sélectionné en première position de la draft NBA 2023, devenant immédiatement l’un des visages les plus médiatisés de la ligue.

Dans l’histoire de la NBA, plusieurs franchises ont déjà vu leur popularité croître fortement sur certains marchés internationaux grâce à des joueurs emblématiques.

Le cas le plus connu reste celui de Yao Ming avec les Houston Rockets dans les années 2000, qui avait contribué à accélérer l’essor de la NBA en Chine.

Les Spurs cherchent à devenir l’équipe NBA de la France

La multiplication d’initiatives comme la Spurs Week laisse entrevoir une ambition plus large : renforcer la position des Spurs auprès du public français et s’imposer comme l’équipe NBA la plus identifiée par les fans en France.

Plusieurs facteurs expliquent cette dynamique : D’abord, bien évidemment, la présence de Victor Wembanyama crée un lien naturel entre la franchise et le public français. Ensuite, l’attention médiatique autour du joueur contribue à renforcer la visibilité des Spurs sur le marché français.

Une stratégie internationale qui dépasse les matchs événementiels

Depuis plusieurs années, la NBA ne cherche plus seulement à exporter quelques matchs événementiels. Elle s’appuie aussi sur ses franchises pour développer des présences locales sur certains marchés internationaux. Cette logique est visible dans les distinctions marketing remises par la ligue à ses équipes, comme le NBA Team International Strategy Award décerné aux Cleveland Cavaliers en 2023 pour leur projet au Brésil. Dans ce contexte, la Spurs Week Paris, présentée officiellement par la franchise comme un programme mêlant impact communautaire, retail et fan engagement, s’inscrit dans une démarche plus large de territorialisation marketing.

La NBA dispose déjà d’une empreinte internationale massive. Dans un communiqué officiel publié en octobre 2025, la ligue affirmait cumuler plus de 2,5 milliards de likes et followers à l’échelle mondiale sur les plateformes des ligues, des équipes et des joueurs. En Europe et au Moyen-Orient, la NBA a également annoncé avoir dépassé 1 milliard de vues vidéo sur ses plateformes pendant la saison 2023-2024, dont plus de 700 millions en Europe seule. Adam Silver évoquait par ailleurs en août 2024 un marché de 270 millions de fans de basket en Europe selon les recherches de la ligue.

Dans ce contexte, l’enjeu pour les franchises n’est plus seulement de gagner en visibilité à l’international, mais aussi de transformer cette audience globale en communautés locales actives.

Les activations organisées par les Spurs à Paris s’inscrivent dans cette logique : maintenir une présence régulière sur un marché stratégique entre deux événements NBA majeurs.

Ce que les marques peuvent retenir

L’initiative des Spurs illustre une évolution importante dans le marketing sportif international.

Pendant longtemps, les ligues cherchaient surtout à exporter leurs compétitions à travers des événements ponctuels.

Aujourd’hui, l’enjeu consiste davantage à créer des liens durables entre certaines franchises et des marchés spécifiques, en s’appuyant notamment sur la popularité de joueurs internationaux.

Dans ce contexte, la France représente une opportunité stratégique pour les Spurs, à mesure que la popularité de Victor Wembanyama continue de croître auprès des fans de basketball.