La séparation Under Armour et Curry Brand, la marque de Stephen Curry lancée en novembre 2020, marque un tournant majeur dans l’histoire récente de l’équipementier américain. Après plus d’une décennie de collaboration avec Stephen Curry, Under Armour tourne une page importante, alors que la Curry Brand devient une entité indépendante. Cette décision interroge à la fois la stratégie de l’équipementier et son positionnement dans un marché basket toujours plus concurrentiel.
Une séparation Under Armour Curry Brand qui change le paysage du marché
La séparation Under Armour Curry Brand surprend par son timing et par son ampleur. Depuis 2013, Stephen Curry et Under Armour ont construit l’une des collaborations les plus influentes du secteur basket-performance. La marque du joueur symbolisait la crédibilité d’Under Armour dans un univers dominé par Nike et adidas. Elle représentait aussi un levier commercial puissant, car les modèles “Curry” se vendaient bien sur le marché nord-américain.
La transformation de Curry Brand en marque indépendante change donc l’équilibre. Under Armour perd une partie de sa légitimité sur le segment basket, alors que la concurrence se renforce et que les modèles signature se multiplient dans la NBA.
Ce que Curry représentait pour Under Armour dans le basket
Stephen Curry était devenu bien plus qu’un ambassadeur. Il incarnait la valeur-performance d’Under Armour et offrait à la marque un storytelling solide, centré sur l’innovation, la précision et la résilience. Grâce à lui, Under Armour avait réussi à entrer dans les conversations des fans de basket et à rivaliser ponctuellement avec les acteurs historiques du marché.
Au-delà de la performance, Curry Brand servait de passerelle vers des publics plus jeunes, notamment grâce à son influence sur les playgrounds, ses prises de position culturelles et son rôle dans la démocratisation du tir à trois points. En perdant cette association, Under Armour se retrouve face à un défi : maintenir son attractivité sans la figure qui tirait la majorité de sa crédibilité.
Under Armour garde des athlètes basket très présents
Même après la séparation, Under Armour conserve dans son roster plusieurs athlètes basket-ball sous contrat, ce qui lui permet de garder un pied dans l’univers du ballon-orange. Parmi eux : Kelsey Plum, star de la WNBA, qui reste engagée avec la marque et constitue l’une des figures clés du développement basket féminin chez UA. De même, l’équipementier continue de signer des athlètes émergents et de soutenir des initiatives jeunes, notamment dans le basket féminin ou les compétitions 3×3, ce qui lui permet d’atténuer l’impact de la perte de Curry tout en renouvelant son ancrage sportif.
Une occasion, mais aussi un risque pour Under Armour
La séparation Under Armour Curry Brand ne signifie pas la fin de l’activité basket pour l’équipementier. Toutefois, Under Armour doit maintenant combler le vide laissé par Curry. Le marché attendra des signaux rapides, car la marque a besoin de prouver sa capacité à rester pertinente dans un univers où l’innovation produit et la présence culturelle comptent énormément.
Under Armour peut choisir de miser sur de nouveaux athlètes (comme Kelsey Plum ou d’autres), lancer une nouvelle ligne performance ou renforcer ses modèles déjà existants. Cependant, la marque devra bâtir une histoire différente, car l’aura de Curry n’est pas transférable. Il devient donc essentiel de développer une vision claire du basket post-Curry, capable d’attirer à la fois les fans, les joueurs et les distributeurs.
Un marché qui évolue et des concurrents qui avancent
Pendant que la séparation Under Armour Curry Brand se concrétise, Nike, adidas, ou encore New Balance renforcent leurs positions dans le basket. Chacun s’appuie sur une stratégie claire : développement de modèles signature, des collaborations culturelles et un storytelling autour des joueurs et innovations technologiques.
Désormais, Under Armour se retrouve face à un marché plus dense. Sans la traction médiatique de Curry, l’équipementier devra trouver de nouveaux leviers de différenciation. Le design, la performance et la capacité à générer du contenu authentique deviendront essentiels pour rester dans la course.
Ce que la séparation signifie pour les fans et pour l’industrie
Pour les fans de basket, la séparation Under Armour Curry Brand ouvre un nouveau chapitre. Ils pourront suivre l’évolution de la Curry Brand en tant qu’entité autonome, tout en observant la manière dont Under Armour réagira pour rester compétitif. Cette rupture montre aussi une tendance forte : les athlètes cherchent davantage de contrôle sur leur image et sur leurs produits.
Pour l’industrie, cette annonce représente un signal. Les collaborations entre marques et joueurs ne sont plus figées. Elles évoluent, se transforment et peuvent même se fragmenter. Cela pourrait inspirer d’autres athlètes à développer leur propre label indépendant.
Une séparation qui redistribue les cartes du basket-business
Cette séparation Under Armour Curry Brand illustre parfaitement la dynamique actuelle du marché. Les athlètes deviennent des entrepreneurs. Les marques doivent repenser leurs stratégies. Les fans, eux, cherchent des histoires incarnées et impactantes. Pour Under Armour, l’enjeu est maintenant de définir un nouvel élan, capable de séduire sans l’aura de Curry. Pour Curry Brand, l’avenir pourrait être prometteur si la marque parvient à construire une identité forte et authentique. L’écosystème basket retient son souffle, car cette séparation pourrait bien redéfinir les équilibres du secteur.
