ESPN, le réseau de télévision spécialisé dans le sport, a trouvé un moyen infaillible pour inciter les fans de football en Amérique du Sud à faire des tests ophtalmologiques. En lieu et place du traditionnel alphabet et de la lecture désordonnée chez l’ophtalmo, les passionnés devront reconnaitre leurs joueurs préférés de la Ligue des Champions.
La campagne de sensibilisation part de l’insight que 80% des maladies des yeux peuvent être soignées si elles sont diagnostiquées à temps. Mais 57% des hommes sont persuadés qu’ils n’ont aucun problème de vue…Typique. Pour les inciter à se faire ausculter, et avec l’aide de son agence Africa, ESPN a mis au point un dispositif attractif pour les fans de foot. Au programme : reconnaissance des joueurs de la Ligue des Champions de l’UEFA et des logos des clubs.
L’objectif ? Valoriser la diffusion HD des matchs de la Ligue des Champions. Donc plus d’excuse pour confondre Messi avec Iniesta.
