Le 9 juillet 2025, LA28 et Team USA ont annoncé un partenariat stratégique avec Uber, qui devient « Official Rideshare & On-Demand Delivery Partner » des Jeux Olympiques et Paralympiques de Los Angeles 2028. Ce nouvel accord renforce la stratégie « transit-first » de LA28 et conforte Uber dans son ambition de digitaliser l’expérience des Jeux.
Uber rejoint la galaxie des sponsors technologiques de LA28, aux côtés de Honda, Archer Aviation ou encore Snowflake. L’entreprise devient ainsi le huitième partenaire majeur annoncé en 2025. Ce partenariat s’inscrit dans la volonté de LA28 de proposer des Jeux technologiquement avancés, responsables et fluides, avec un budget estimé à 7 milliards de dollars, largement financé par des partenariats privés. Uber aura pour mission de soutenir la logistique de mobilité et de livraison dans une ville déjà réputée pour ses défis en matière de transport urbain.
Une collaboration à double facette
Dans le cadre de cet accord, Uber déploiera ses solutions de mobilité urbaine (voitures avec chauffeur, vélos, trottinettes en libre-service) pour faciliter les déplacements des athlètes, des officiels, des volontaires et des spectateurs. L’objectif est de réduire la dépendance à la voiture individuelle et de s’inscrire dans l’initiative « Twenty-eight by ’28 », qui vise à améliorer les infrastructures de transport avant 2028. En parallèle, Uber Eats jouera un rôle essentiel dans la restauration, en assurant la livraison de repas aux Villages olympique et paralympique, et en facilitant les commandes dans les zones de compétition via l’application mobile.
Enjeux marketing et technologiques
Ce partenariat permet à Uber d’associer sa marque à un événement planétaire tout en démontrant sa capacité à répondre aux défis de mobilité de grande ampleur. L’intégration avec les plateformes média de NBCUniversal, diffuseur officiel des Jeux aux États-Unis, permettra de déployer des campagnes de communication puissantes, notamment autour d’expériences utilisateur innovantes dans l’application. Les services pourraient même intégrer des options spécifiques pour les JO, comme des itinéraires optimisés vers les sites, ou des fonctionnalités de livraison express pour les participants et les fans.
Un écosystème technologique en pleine expansion
Uber s’inscrit dans un écosystème technologique structuré par LA28, qui mise sur la complémentarité entre transport terrestre et aérien. Honda fournira les véhicules officiels, tandis qu’Archer Aviation prévoit le déploiement de sa flotte de taxis volants électriques (eVTOLs), offrant un moyen innovant de désengorger les axes principaux. De son côté, Snowflake, spécialiste du cloud, centralisera les données liées à la performance opérationnelle et à l’expérience spectateur, pour une gestion agile et data-driven de l’événement.
Sur LinkedIn, Uber a partagé son enthousiasme :
Cette publication a suscité de nombreuses réactions, témoignant de l’intérêt du public pour ce type de partenariat entre sport et technologie. Par ailleurs, une interview de Casey Wasserman, président du comité LA28, a été diffusée sur CNBC pour expliquer les ambitions logistiques des Jeux.
Ce partenariat incarne une tendance forte : l’hybridation entre expérience spectateur et services digitaux à la demande. Il pose aussi des questions sur la gestion en temps réel de la mobilité, la capacité à tenir les promesses environnementales et la compatibilité avec les transports publics. Uber devra ainsi proposer une expérience fluide, inclusive et durable, tout en évitant les écueils de saturation ou d’inaccessibilité tarifaire. Un enjeu de taille pour la marque d’une part et pour le comité d’organisation d’autre part.
Avec ce partenariat, Uber ne se contente pas d’être un sponsor : il devient un acteur opérationnel central de l’organisation des JO 2028. Pour LA28, c’est la garantie d’un partenaire innovant, déjà présent dans la vie quotidienne des citadins, capable d’absorber les pics de demande et de renforcer l’image de Jeux connectés, inclusifs et durables. Une alliance stratégique qui dessine les contours du sport événementiel de demain.
