McLaren Racing a officialisé l’arrivée de Mastercard comme partenaire de naming de son équipe de Formule 1 à partir de 2026. Le team évoluera sous l’appellation « McLaren Mastercard Formula 1 Team », un mouvement stratégique qui renforce la plateforme expérientielle de Mastercard et ouvre un nouveau chapitre fan‑centric pour McLaren.
Un accord de naming qui change l’échelle
Annoncé conjointement par McLaren et Mastercard, l’accord élève le partenariat existant au rang de naming et actera, dès 2026, le changement d’appellation officielle de l’écurie en « McLaren Mastercard Formula 1 Team ». Les deux entreprises mettent l’accent sur l’accès privilégié des fans et l’activation expérientielle autour des courses, dans la droite ligne de l’ADN « Priceless » de Mastercard.
Pourquoi c’est majeur pour McLaren… et pour la F1
Sur un marché où le « team naming » s’installe (Oracle Red Bull Racing, Mercedes‑AMG PETRONAS, MoneyGram Haas F1 Team, Aston Martin Aramco), McLaren revient dans le jeu des partenariats de premier rang. L’accord avec Mastercard constitue le premier naming global de l’équipe depuis la période Vodafone (2007–2013), signal fort envoyé aux annonceurs et au marché : la marque monétise sa traction sportive et culturelle actuelle au plus haut niveau.
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Un levier fan‑centric à forte valeur expérientielle
Au‑delà de la visibilité sur le nom d’équipe et les supports, la logique du partenariat repose sur l’activation « fan‑first ». Mastercard met en avant des expériences exclusives et une proximité accrue avec l’équipe et les pilotes autour des Grands Prix, prolongeant sa stratégie d’engagement premium. Pour McLaren, c’est un accélérateur de CRM et de data marketing, ainsi qu’un tremplin pour des contenus propriétaires plus riches (hospitalités, behind‑the‑scenes, contenus digitaux premium).
Lecture business : un deal qui coche les cases clés
Sur le plan business, l’accord coche toutes les cases d’un partenariat majeur. D’abord, il bénéficie d’une portée mondiale et d’une compatibilité multi-marchés : Mastercard s’appuie sur un sport planétaire, segmenté par pays et par affinités, idéal pour déployer des campagnes locales et activer des avantages porteurs de conversion. Ensuite, il s’inscrit dans une continuité stratégique, prolongeant un partenariat initié en 2024 et capitalisant sur la dynamique de performance et d’image affichée par McLaren ces deux dernières saisons. Enfin, il représente un actif différenciant : le naming d’équipe constitue un levier distinctif, lisible et rare dans le paysage de la F1, particulièrement puissant dans le mix entre branding et affinitaire.
Ce qu’il faudra surveiller
Les contours exacts des activations expérientielles sur les marchés prioritaires, la déclinaison créative des assets (maillots, garage, contenus sociaux, hospitalités), et l’articulation avec les autres partenaires majeurs de McLaren. À plus long terme, l’alignement avec le règlement moteur 2026 et l’évolution des audiences F1 sur les plateformes streaming/linéaire seront déterminants pour maximiser la valeur du naming.
Avec Mastercard, McLaren sécurise un partenaire de naming mondial qui renforce son récit et sa puissance commerciale. Pour Mastercard, la F1 devient un théâtre d’expérience et d’influence à grande échelle. Un deal emblématique de la maturité du sport‑spectacle, où la valeur naît autant de l’accès et de l’émotion que de l’exposition.
